第八章新颖的家用电子电器产品营销理念与方式.pptVIP

四、网络营销的难题 （一）网络安全问题 从技术上讲，网络营销发展的核心和关键问题是交易的安全性。由于因特网本身的开放性，使网上交易面临了种种危险，造成企业与消费者的担心。消费都害怕自己的信用卡号码被盗，而企业害怕拿到的信用卡号码是盗用的而帐款出问题。如果没有妥善的安全体系，网上营销的发展终究会受到限制，解决这一问题的技术，主要有防火墙技术、加密、脱机付款等。 （二）税收问题 企业实施网络营销，通过因特网向消费者出售商品，这固然大大方便了消费者，但是引起了税收方面的一系列新问题：一是税收管辖不易确定：由于因特网没有一个固定的地址，当一项交易发生时，应由哪个地区的税务机关对它行使税收管理权难以确定。二是课税操作问题多。当今许多国家都对商品销售征收增值税，但不同国家间的增值税率不同，也有一些国家不征收这种税，从而影响商品的价格竞争力。 如荷兰人通过因特网向国外小公司购买ＣＤ盘，因为生产国不征收增值税，ＣＤ盘价格低，极大地冲击了荷兰国内市场。三是检查稽核难度大。难过网络销售产品，推销及渠道等费用极少，使税务部门不能用投入产出的内在联系等老办法来检查稽核企业的纳税申报情况，因特网还降低了传统的中介机构如银行、经纪人的作用，使税务部门无法依靠它们了解一些商品的交易情况，核实个人从银行取得的利息所得，因特网上使用的电子货币与现金一样是匿名的，税务机构无法像以往那样，可以通过银行帐户或