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一朵天下母婴用品营销策略研究 摘要：母婴用品行业是21世纪的朝阳行业，是发展潜力最大、收益 丰厚的行业之一。面对母婴市场的巨大商机和激烈竞争，一朵天下在 苦练内功、外树形象的同时准备进行下一轮扩张。本文就一朵天下的 下一步营销策略开展研究，制定出了适合本公司短期、中期发展的市 场营销战略方案，从而实现不断提高销售业绩、扩大母婴用品市场占 有率以及提升企业知名度的经营目标。 文章通过对国内外营销策略的发展历程和研究现状的梳理明确 了营销管理的内涵和内容，并进一步将营销管理中的理论和策略应用 到一朵天下公司的营销策略分析与研究上。文章首先对一朵天下公司 的外部环境进行分析，通过应用PEST分析方法、五力分析模型，分 析一朵天下公司所面临的外部环境；然后，对一朵天下公司的营销现 状进行分析，运用SWOT分析模型明确一朵天下公司的优势、劣势、 机会和威胁。最后，文章在对一朵天下公司的内外部环境分析的基础 上制订了一朵天下公司的营销策略，从产品、价格、渠道、促销等方 面制订详细的营销策略。 文章是对当前经济形势下母婴企业保持自身竞争优势的一次探 讨，是将营销理论应用到母婴企业的一次案例尝试，能对一朵天下的 营销管理提供决策支持。图2幅，表10个，参考文献50篇 关键词：母婴行业；营销管理；4P营销策略 分类号：F326．3 ofIdoWorld Researchonthe Strategy Company Marketing isasunrise inthe21st Abstract：The industry productsindustry baby for ofthemostlucrative development，one century,thegreatestpotential faceofthe business and industriesintheincome．The huge opportunities the worldinhard fierce inthemarketof mother-to-child，a competition roundof outside is forthenext skills．whileimageready expansion．In of intheworld research， this next strategy paper,astep marketing forthe formulationsuitable Company’S of inordertocontinuously strategicprograms developmentmarketing marketsharei