奔驰AMG中国市场战略地研究.pdfVIP

093025363沈磊 奔驰AMG中国市场战略研究 44．主2 ．对 市场问题的解决方案……………………．．1∞吵|13131I!}!：；I燮-掣’：：|；l‘省鼍．． 4．3 AMG的三年市场战略目标规划…………………………一!。7．-．■■…………．29 万方数据 093025363沈磊 奔驰AMG中国市场战略研究 摘要 从2007年到2010年间，中国市场上的超豪华车品牌的销售量平均每年增长约为 77％。到2010年，超豪华车在中国销量达到6，905台；2011年，中国市场上的超豪 华汽车品牌已经超过10个，法拉利、世爵、布加迪、兰博基尼、阿斯顿马丁、劳斯 莱斯、迈巴赫、宾利、玛莎拉蒂等品牌已脍炙人口。预计在今后的几年间，中国超豪 华车市场将保持每年25％左右的增长率。这是一个正在爆炸式增长的新兴市场。 “奔驰”是全球知名的汽车品牌，以高质量、高性能的汽车产品闻名于世。AMG 产品是奔驰旗下的超豪华汽车品牌，其打造的赛车发动机在世界各大汽车赛事中屡创 佳绩，已经奠定了其作为顶级赛车发动机制造者的无上尊荣。自2007年奔驰AMG 产品进入中国市场，近年来～直表现强劲。2010年，AMG在中国的销量为1，376台， 落后于路虎和宝马．M系，在中国超豪华车市场占有率排名第三。 但是，奔驰AMG在如此优异表现的背后，一直存在网络建设不完善、品牌形象 不突出、前端执行不力等诸多问题，集中体现为其中国市场战略不够清晰。本文在回 顾奔驰公司及AMG产品发展历程的基础上，重点研究分析了中国超豪华车市场的现 状和长期发展走势，进而立足AMG的当前市场战略布局，制定了奔驰AMG的中国 市场战略方案，从网络发展、品牌建设、产品建设、市场投资、前端执行五个层面建 立AMG产品的三年战略规划。 关键词：奔驰AMG；市场战略；超豪华车 中图分类号：C935 ＼ 万方数据 093025363沈磊 奔驰AMG中国市场战略研究 Abstract themarketof Car The severalwitnessedthe of SuperLuxury past years rapidgrowth in isabout inthe thesalesvolumereached China,which77％yearlypastyears，and 6,905 than inthe 2010．In201 brandof CarinChinaismore 10， year 1，the SuperLuxury themostfamousbrandsuchas including etc．Inthe Lahti，and followingyears，the Martin，Rolls—Royce，Maybach，Bentley,Martha marketof CarinChinawill showsthisisan SuperLuxury keep25％yearlygrowth，which