本土汽车企业品牌形象塑造探析.pdfVIP

ThesisforMaster’s University,2012 degree，Shanxi Onthedomesticauto brand companiesimage ●●^● ● Snln1nCOnSClOUSneSS StudentName XU所』 Supervisor ProfLiLei Artof Major Design Visual Communication Specialty Design ofFineArts DepartmentAcademy ResearchDuration2009．09．2012．06 June，2012 万方数据 蝶嬲 目 录 中 文摘要……………………………………………………………………………I 第一章绪论………………………………………………………………………………l 1．1选题的背景…………+…………………………………………………………．．1 1．2研究现状…………………………………………………………………………．2 1．3研究意义…………………………………………………………………………．2 1．4相关概念…………………………………………………………………………．3 1．4．1品牌形象……………………………………………………………………3 1．4．2品牌形象设计………………………………………………………………3 第二章汽车企业品牌形象的内容和塑造原则…………………………………………4 2．1品牌形象对汽车企业发展的重要性……………………………………………．4 2．2汽车品牌形象的内容与特性……………………………………………………．4 2．2．1汽车品牌形象的内容………………………………………………………4 2．2．2汽车企业品牌形象的特性…………………………………………………5 2．3塑造汽车品牌形象的原则………………………………………………………．6 第三章中国本土汽车企业品牌形象发展状况及品牌形象塑造………………………8 3．1中国本土汽车产业发展趋势……………………………………………………．8 3．2中国本土汽车品牌形象的发展…………………………………………………．8 3．3中国本土汽车品牌形象存在的问题……………………………………………．9 3．3．1理念的落后…………………………………………………………………9 3．3．2品牌形象的“低端化”……………………………………………………9 3．3．3原有品牌形象跟不上产品升级…………………………………………．10 3．3．4品牌形象的“山寨化”…………………………………………………．10 3．3．5在设计上的欠缺…………………………………………………………．