对KKD公司的案例分析.doc

KKD公司诊断书 一、文献综述 1 二、案例分析方法及案例分析工具 2 （一）．案例分析方法 2 1、 文献法 2 2、 定性分析法 2 3、 定量分析法 2 4、 图表法。 2 (二）．案例分析工具 2 1、 PEST分析 2 2、 SWOT分析 2 3. 波特五力分析 3 三、案例背景及分析 3 （一）公司概论 3 （二）KKD公司的市场回顾和发展趋势 3 （三）PEST分析 6 1.政治因素（Political）分析 6 2.经济因素（Economic）分析 6 3.社会因素（Social）分析 7 4.技术因素（Technological）分析 8 （四）SWOT分析 9 （五）行业环境分析——波特五力 10 四．案例分析 12 （一）企业经营战略分析 12 1.不同时期企业经营战略的分析——基于生命周期理论 12 2.特许经营和特许权使用权战略的分析-基于企业规模的战略 14 3.小结 14 （二）对KKD公司风险应对的分析-财务管理角度 14 （三）公司的内部控制体系 15 1. 授权审批控制 15 2. 会计系统控制 15 3. 运营分析控制 15 （四）公司财务管理分析 15 1.收益表分析 15 2. 资产负债表分析 18 3. 对财务报表进行定基和环比分析 20 4.财务比率分析 24 5.财务能力综合评价如下： 26 五．改善管理措施 26 六、后记 26 七、致谢 27 八、参考文献 27 一、文献综述 通过对案例的阅读和研究，针对KKD公司市值降低的问题与其对特许经营权的会计处理方法和公司存在的其他问题的因果关系，分别从KKD公司的战略、风险、内部控制，财务等各方面入手，通过分析，发现KKD公司在战略上的不足，财务风险管理方面的漏洞，内部控制系统的不足，财务会计处理等方面的错误。正是由于这些方面的原因导致KKD公司从“美国最热门品牌”一步一步走向神话的终结。因此，为了更好了解KKD光明前景蒙上阴影的原因，我们在案例分析的过程中采用了文献法、定性分析法、定量分析法、图表法等案例分析方法，从KKD公司发展背景、经营过程、财务报表等方面进行全方位的分析。我们采用PEST、SWOT，波特五力等案例分析工具，分析KKD公司所处的内部环境、外部环境及面临的行业竞争。另外我们运用?“企业生命周期理论”，分析了其在各自不同时期的经营战略。在内部控制方面，我们运用所学的内部控制方面的知识，对KKD公司的内部控制改进提出自己的建议。最后，在财务方面，我们运用环比，定基，结构百分比等财务管理分析方法，评估企业的财务指标，分析企业在收入，资产和所有者权益等方面的情况，发现由于财务会计处理方法给企业带来的影响。我们查阅大量资料，使案例分析更加完善。 （一）．案例分析方法 文献法 文献法也称历史文献法，即搜集和分析研究各种现存的有关文献资料，从中选取信息，以达到某种调查研究目的的方法。在对KKD公司分析的过程中，通过收集的大量文献，对KKD公司战略、财务、风险等进行分析。 定性分析法 定性分析法主要根据除企业财务报表以外有关企业所处环境、企业自身内在素质等方面情况对企业信用状况进行总体把握。通过对公司背景，公司经营，公司衰落过程及社会对于KKD公司的评论，可发现公司存在的大量问题。 定量分析法 在企业管理上，定量分析法是以企业财务报表为主要数据来源，按照某种数理方式进行加工整理，得出企业信用结果。通过对KKD公司收益表和资产负债表的分析，运用了结构百分比等分析方法，可了解KKD公司收入、成本、利润等相关情况，也能从中发现KKD公司在经营管理和会计处理等方面的问题。 4、 图表法。 运用图表对问题进行分析可以达到简化问题，让问题变得清晰易懂的目的。因此，在KKD公司分析过程中，我们运用图表以期发现公司运营情况下的各种优势和不足。 (二）．案例分析工具 PEST分析 PEST分析是指宏观环境的分析，P是政治(Political System)，E是经济(Economic)，S是社会(Social)，T是技术(Technological)。如图： 通过外部环境分析以了解KKD公司的经营情况。 SWOT分析 SWOT分析是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。如表： 优势 弱点 机会 威胁 通过对KKD公司优劣势、面临的机会和威胁，发现其问题并提出解决方法。 3. 波特五力分析 波特五力模型认为行业中存在着决定竞争规模和程度的五种力量，这五种力量综合起来影响着产业的吸引力。五种力量分别为行业进入壁垒、产业替代品威胁、买方议价能力、卖方议价能力以及现存竞争者之间的竞争。KKD公司面临严重的行业竞争问题，通过分析，可以发现公司在竞争中