《网络经济学概论》绪论.ppt

《网络经济学概论》绪论 前言：网络经济学概论 课程简介  本课程主要研究网络经济和新经济背景下经济运行的基本规律。网络经济的理论研究包括微观经济和宏观经济两大部分。本课程重点介绍网络经济的微观经济原理，适当兼顾宏观分析，内容主要包括网络经济的性质特点、需求分析、供给分析、市场均衡、网络企业的组织与行为、竞争与垄断、网络经济与传统产业、网络经济与政府宏观调控、网络经济的金融支持系统、网络经济的瓶颈与对策等。 课程任务是通过指导学生与传统经济的比较学习，使学生熟悉网络经济的基本运行原理及网络企业的组织架构与行为模式，了解网络企业的一般成长环境，从而为学生今后在网络经济社会创业或从事网络商务的综合应用、开发与管理打下扎实的理论基础。 目的要求 学生通过本课程的学习，应达到以下要求： 1、了解网络经济学与传统经济学的主要区别 2、熟练掌握网络经济的基本运行原理（包括供求原理、市场均衡原理） 3、熟练掌握网络企业的组织架构与行为模式 4、了解网络企业的一般成长环境(包括产业环境、政策环境、金融环境) 5、熟悉网络经济遭遇的瓶颈与对策 6、具备运用所学理论知识对现实经济活动和现象进行案例分析的能力 7、能够适应在未来网络经济社会进行创业的需要 8、能够适应在未来网络经济社会从事企事业管理工作的需要 课程结构1 一、网络经济与网络经济学 1、什么是网络经济 2、网络经济的特点 3、网络经济革命 4、如何看待纳斯达克指数暴跌和网络公司的倒闭 5、网络经济学与传统经济学的关系 二、需求分析 1、传统经济学的基本需求原理 2、梅特卡夫法则 3、网络外部性 4、边际效用递增规律 5、网络经济下的新需求定理 课程结构2 四、市场均衡 1、均衡原理 2、正反馈原理 五、网络企业的组织与行为 1、网络企业及其组织特征 2、免费赠送与主流化战略 3、“锁定” 4、“赢家通吃”与“输家通盘” 5、开放与控制战略 课程结构3 八、网络经济与政府宏观调控 1、宏观调控理论的历史回顾 2、宏观调控理论产生及演变的原因分析 3、网络经济对传统宏观调控理论的挑战 4、网络经济下宏观调控的新格局 九、网络经济的金融支持系统 1、 制度需求 2、 制度供给 3、 风险投资基金 4、 二板市场 十、网络经济的十大瓶颈与对策 1、主观资源瓶颈 2、客观资源瓶颈 3、对策 教材及参考资料 本章结构： 溯源、现状、地位 A、溯源 1、生活中的网络经济，是一种渗透性的全新观念；所谓渗透性犹指理解的万象性。如对网络股票的认识，有人说华尔街上5美圆以下就是垃圾股，但是中国网络股一定是吗？ 互联网的出现迅速的改变着人类生存与生活的方方面面并引起了资本市场的追捧 分析一个现象： 马克思说过股票市场是虚拟的资本市场,但他所产生的作用却非常的不虚拟.通常企业在市场经营中细微变化都会迅速在资本交易市场迅速的反映出来,资本的升值往往远快过企业赢利的速度,当然,关键时候溜的也快.但总的来说资本的变化还是取决于企业经营的状况的,这种规律直到以雅虎,亚马逊等为首的网络股将NASDAQ的行情不顾一切的推高时受到了暂时的否定.但这只是暂时的,升上去的终将会跌下来,而且,爬的越高,摔的越狠.。 分析一个现象： 虽然中国网络股的疯涨让人不由得想起英特网泡沫时期的情形，但和那些一味吹嘘未来盈利的美国英特网公司不同，中国网络股是有实实在在的业绩支撑的。 网络经济的发展和成熟！ A、溯源 2、有限的时间与无限的空间相结合；虚拟空间为主要特征。 Eg：迅速快捷的信息媒体传播；新闻，爱情，商务，政务，邮件，短信，当然还有病毒和无穷尽的搜索链接； 首谈：网络经济学的实质 网络经济是在信息网络化时代产生的一种崭新经济现象，表现为经济生活中的生产、交换、分配、消费等经济活动，以及生产者、消费者、金融机构和政府职能部门等主体经济行为，都同信息网络密切相关。 首谈：网络经济学的实质 特点：在若干经济行为过程中，不仅要从Internet网络上获取大量经济信息，依靠网络进行预测和决策，而且许多交易行为也可以直接在信息网络（www万维网）上进行。自国际互联网络开通以来，网络经济活动的发展势头之猛，超出了人们的想象。研究网络经济已经成为国内外专家刻不容缓的课题。 B、现状 结构： 1、从系统综合的高度来认识和把握网络经济的发展现状 2、从计算机方面的发展看 3、从电信方面的发展看 4、从信息服务方面