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McKinsey Consumer Shopper Insights
“会面”2020中国消费者
McKinsey
Insights China
McKinsey Consumer Shopper Insights
2012年3月
“会面”2020中国消费者
安宏宇
马思默
李丽华
廖文侃
本文作者谨向刘文娟、张悦、刘北辰、郑茵欣、彭耀东、程欣、王磊智、Joanne Mason为本文所作的
贡献表示感谢。
5
目录
引言 6
1. 巨变中的中国 8
2. 认识基本情况:变化中的人口特征 12
主流消费者引领收入增长 13
人口老龄化 17
推迟的人生阶段 18
经济独立的中国女性 18
3. 了解主流消费者:新型消费模式 20
非生活必需品消费的高增长 21
愿望驱动的消费升级 22
越来越重要的老年消费群 23
不断变化的地区差异 23
4. 了解主流消费者:消费行为趋势 24
依旧务实的消费者 25
追究个性的消费者 26
忠实于品牌的消费者 26
新现代的购物者 27
5. 为2020年的消费浪潮做好准备:对企业的启示 32
战略层面的当务之急 33
增长推动因素 34
结语 35
引言
“会面”2020中国消费者
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