天长市视觉形象设计的研究.pdfVIP

L． 啪Y洲2舢0帅9川3肿7舢6嗍9 THE STUDYoN VISUALIMAGE DESIGNoFTIANCHANG A ThesisSubmittedto Shaanxi and ofScience University Technology in PartialFulfillmentofthe forthe of RequirementDegree MasterofArts By．O．．．．．u．．．．K．．．．．a．．．n．．．．g．．．．n．．．i．．n．．．a．． Thesis Supervisor：Professor．Z．．．．．h．．．．a．．．．n．．．g．．．．．．K．．．．．．a．．．i． May,2012 天长市视觉形象设计研究 摘要 城市形象设计是近年来新兴的热门词汇，由最初的企业形象设计与企业 品牌包装设计逐渐引入到城市当中。城市形象设计从城市的整体着眼，细节 入手，通过改造与设计从而进一步提升城市的魅力，让城市在现如今日趋激 烈的城市竞争中充分展现自我能力，散发自我魅力，为城市自身赢得更广阔 的发展空间。 同企业形象设计类似，城市形象设计包括理念识别、行为识别、视觉识 别，这三种设别体系是相互联系，相互依存的，没有理念识别的贯彻和行为 识别的引导，视觉识别就无从开展，同样，没有视觉识别，理念识别和行为 识别就无从展现。也就是说，理念识别和行为识别是视觉识别的基础与依托， 视觉识别则是理念识别与行为识别的载体与展现。在具体开展城市形象设计 时，要牢牢把握理念识别、行为识别、视觉识别这三种间的紧密关系，运用 三者间的联系，做好全面的城市形象设计。 ．由于城市形象设计的范围比较的宽泛，在这里，就其中的视觉识别部分 进行充分地展开，用视觉艺术手段对城市的视觉形象给予建立加以提升。视 觉形象识别是一个城市的脸面，是市民以及其他城市对这的第一印象，视觉 形象识别系统的好坏直接关系着城市自身的魅力。因此，城市整体形象设计 中，着重突出其视觉化形象的设计是至关重要的， 应在充分分析与遵从城 市的理念识别与行为识别的基础之上充分地开展城市的视觉形象设计。 城市的视觉形象设计主要包括城市的标志设计、城市色彩设计、城市宣 传册设计、城市形象墙设计。从这几个方面充分展现城市的视觉化魅力。 天长市是皖东地区的一个充满自身独特气息的特色小县市，它有着悠久 的历史、荟萃的人文、绿色的生态风景、美味丰富独特的小吃、朴素但地方 色彩浓郁的生活建筑、具有优势的人工环境、和谐的政治理念、团结的市民 精神、创新的进步观念、较好的市民素养等等。天长市近几年来在其经济建 设、政治建设、文化发展等方面进步迅速，市民的生活质量也日益提高。然 而，由于长期以来缺乏统一的城市视觉形象设计，天长市的整体发展速度依 然较慢，在日趋激烈的城市化竞争中没有充分明显的优势，在众多的中小县 市中没有独特的亮点，甚至走上了与其他县市发展线路雷同的道路。对此， 天长市亟需一份完整的能够凸显自身个性特征的视觉形象设计。 天长市的视觉形象设计应当建立在对天长市的理念识别与行为识别充 分分析的基础上，以城市的理念与行为作为设计的构思依托，在设计的过程 中始终贯穿城市的理念与行为，做到既重点做好视觉化设计，又不忽略理念 与行为的识别，将这三种始终紧密相连。这样，做出来的视觉形象设计才不 会是空洞的、贫乏的，而是丰富的、有灵魂的、有气质的。