第13课 搜索推广效果评估(课件).pptVIP

* * * * * 广泛匹配+搜索词报告+否定匹配，这三个功能我们称之为黄金组合；（动画2和动画3） * 1，搜索词报告可以查看网民通过哪些搜索词访问了您的哪个推广结果(动画1）； 2，广泛匹配+搜索词报告+否定匹配，统称为黄金组合(动画2）； 3，定制报告是指系统根据您指定的内容进行定制。方便您查看到各种维度的信息数据，为您推广投放做出详尽的评估(动画3）； * * * 常规报告—— 关键词报告 选择时间、关键词报告，点击“生成报告” 勾选“分日统计”，点击“生成报告”查看关键词分日统计 关键词报告 常规报告—— 关键词报告分日统计 图形报告 什么是创意报告 质量好？ 价格低？ 服务好？ 品牌响？ 本地化？ 促销中？ 珍藏版？ ….？ 是常规报告的一种类型，创意的点击率反映了创意对网民的吸引力，便于客户对比、评估创意质量——创意质量越高，越能吸引网民点击。 常规报告—— 创意报告 选择时间、创意报告，点击“生成报告” 勾选“分日统计”，点击“生成报告”查看创意分日统计 创意报告 常规报告—— 创意报告分日统计 图形报告 什么是地域报告 是常规报告的一种类型，可以帮客户查看各推广地域的点击、展现和平均点击价格等数据，清晰了解潜在客户分布，是客户制定推广策略的重要依据之一。可结合各地域的推广效果，调整推广方案。 北京：520次点击 新疆：20次点击 上海：1370次点击 山东：270次点击 重庆：1000次点击 广东：300次点击 常规报告—— 分地域报告 选择时间、分地域报告，点击“生成报告” 勾选“分日统计”，点击“生成报告”查看分地域分日统计 分地域报告 常规报告—— 分地域报告分日统计 图形报告 课程内容： 搜索推广常规报告 搜索推广定制报告 什么是定制报告 是指系统根据客户指定的统计对象范围、报告类型和数据指标生成的统计报告。如果客户希望定期查看每种不同维度的统计报告，并对各种数据进行分析汇报，可以方便地通过定制报告方式来实现 七类定制报告 帐户报告（与常规报告相同） 计划报告（与常规报告相同） 单元报告（与常规报告相同） 关键词报告 创意报告 分地域报告 搜索词报告 统计报告——定制报告入口 点击“定制报告”进入 统计报告—— 查看定制报告 点击“***报告 查看”出现下图 点击报告名称，进行查看 所有定制的报告全部列出 点击“创建定制报告”进行定制 定制报告——定制步骤 设定报告发送到的邮箱地址以及报告附件的文件格式 选择是为自己定制，还是帮助客户定制 “循环生成报告”，指系统将按照指定的周期（每天/每周/每月等），在指定日期当天9点之前生成报告，保存在定制报告列表中。系统将留存最近三份报告，历史报告如需存档下载到本地保存 选择统计范围、报告类型、报告参数、数据指标、填入其他选项，点击“保存” 定制报告——关键词报告 定制的“关键词报告”数据指标比常规报告多一指标“平均排名” 定制报告——关键词报告 排名即您的推广结果在展现时的排位，平均排名＝各次展现时的排名之和/展现次数。平均排名越高，说明您的推广结果在展现时获得的排名位置更优。 定制报告——创意报告 定制的“创意报告”数据指标比常规报告多一指标“平均排名” 什么是搜索词报告 慧眼识英雄 了解搜索行为 解决所有顾虑 是定制报告的一种类型，客户可以查看网民通过哪些搜索词访问了哪个推广结果。 定制报告——搜索词报告 定制的“搜索词报告”在常规报告中没有 定制报告——搜索词报告 搜索词报告是后期帮助客户 优化时经常利用的重点报告 搜索词报告可以查看网民通过哪些搜索词访问了哪个推广结果。可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词，来为您定位更多的潜在客户。如发现某些搜索词效果不佳且展现量较大，可以利用否定关键词功能，来过滤这部分低价值的展现和点击，从而优化推广效果。 定制报告——分地域报告 定制的“分地域报告”可选择针对帐户及计划统计。常规报告中只有帐户统计 定制报告——分地域报告 定制报告——复制功能 复制 报告 练习（一） 常规报告有几种报告类型？可以看到哪些数据？具体到每天的数据可以看到吗？ 定制报告与常规报告的报告类型有哪些不同？ 可以单独给自己定制报告吗？定制报告可以发送到邮箱吗？ 练习（二） 搜索词报告可以告诉客户什么信息？ 搜索词报告与哪两种匹配方式，统称为黄金组合？ 为什么有定制报告？ 谢谢！ * 文件管理信息 文件名称 搜索推广效果评估 文件版本号 FC-05D-100330 使用对象 代理商客服 开发人 李立波 培训部审核 王艳 产品部审核 邹庆/胡玥 服务管理部审核 任建斌 批准发布 张劲 发布日期 2010年03月30日 备注 更新记录 （针对前一版本） 内容意见及建议反馈 pxjk@ * * * * * 本文保密，未经百度书面允许，