中小企业管理 作者 赵红英 第六章 中小企业的营销管理.pptVIP

第一节　中小企业的产品策略 产品的概念 产品组合 新产品开发 产品生命周期 一、产品的概念 产品是指为留意、获取、使用或消费以满足某种欲望和需要而提供市场的一切东西 二、产品组合 1．产品组合的概念 是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合，即企业的业务经营范围。产品线是指企业提供给市场的所有产品中，那些在技术上密切相关、具有相同的使用功能、满足同类需要的一组产品。 二、产品组合 2．产品组合策略 （1）全线全面型：企业尽可能通过扩大产品组合的宽度、长度和深度，生产和销售不同种类、不同规格、不同花色的产品来满足更多顾客的需求。 二、产品组合 2．产品组合策略 （2）市场专业型：企业向某一专业市场提供商品来满足某类顾客的需求 （3）产品线专业型：企业集中生产或销售某一类产品，产品项目关联性强、品种丰富，能满足不 同 消费者的需求。 二、产品组合 2．产品组合策略 （4）有限产品线专业型：企业往往选择一条产品线中的少数几个产品项目，集中生产经营。 二、产品组合 3．产品组合优化策略 （1）扩展策略 包括扩展产品组合的宽度和长度。前者是在原产品组合中增加一条或几条产品线，扩大企业的经营范围；后者是在原有产品线内增加新的产品项目，发展系列产品。 二、产品组合 （2）缩减策略