市场营销学期末试卷题库.DOCVIP

03——04年度工商、营销02级《市场营销学》期末试卷（一） 名词解释（4*4=16） 市场营销 营销组合 产品组合 促销组合 市场营销观念 市场细分 目标市场 市场定位 营销中介 产品整体概念 商标 品牌 营销价格 分销渠道 营业推广 经销商 产品生命周期 边际效应 恩格尔定律 可支配收入 恩格尔系数 可任意支配收入 选择题（混选15*1=15） 1、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( 　) (１)无差异市场营销战略　 (２)密集市场营销战略　 (３)差异市场营销战略　 (４)集中市场营销战略2、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略　　　　 (　) (１)保持　　? (２)收割 　(３)发展增大 　 (４)放弃3.、当产品处于 时，市场竞争最为激烈。 （ ） A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期4、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 　　 　(　) (１)理想业务　 (２)