微观经济学（经济科学译库） 作者 [美]保罗·克鲁格曼等 著 第16章.pptVIP

第16章 垄断竞争和产品差异 在线教务辅导网： 教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网 QQ:349134187 或者直接输入下面地址： * 本章要点： 垄断竞争（monopolistic competition） 的含义 为什么寡头企业和垄断竞争企业要使它们的产品存在差异 垄断竞争的企业的短期和长期的价格和利润是如何被决定的 为什么垄断竞争造成了在更低的价格和更高的产品差异间的权衡 广告和品牌名称的经济意义 * 垄断竞争的含义 （Monopolistic competition）垄断竞争是这样的一种市场结构： 在一个行业中存在许多相互竞争的生产者 每个生产者都出售不同的产品 在长期内可自由进出该行业 * 产品差异 有三种重要的产品差异： （Differentiation by style or type） 样式或品种的差异– Sedans vs. SUV’s （Differentiation by location ）地点的差异– 家附近的干洗店与 远一点但便宜一点的干洗店 （Differentiation by quality ）质量的差异– 普通巧克力 ($) 与精美巧克力($$$) * 短期的垄断竞争 * 企业的进入和退出使每个企业的需求曲线和边际收益曲线移动 * 长期的零利润均衡 * 垄断竞争与完全竞争 在垄断竞争行业的长期均衡状态，存在许多企业，每家企业获得利润为零。 因为价格高于边际成本，一些互惠的交易不能进行。 下图把完全竞争行业中代表企业的长期均衡与垄断竞争行业的代表企业的长期均衡进行了比较。 * 比较完全竞争与垄断竞争的长期均衡 * 有关产品差异的争议 如果不花点时间考虑两个相关的问题—同时也是难题—广告和品牌，对产品的差异的讨论就是不完整的。 * 第16章结束 接下来学习 第17章国际贸易 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *