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市场营销学(第3版） 作者 978-7-302-16448-7 第11章 新产品开发及其策略.pptVIP

市场营销学(第3版） 作者 978-7-302-16448-7 第11章 新产品开发及其策略.ppt

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    本章主要内容 一、新产品的类型及其特征 构思形成 构思筛选 概念的形成和测试 市场营销战略的制定 商业分析 产品开发 市场试销 正式上市 三、新产品的推广和采用 四、产品生命周期 产品生命周期战略 产品生命周期的各个阶段 * * 第11章 新产品开发及其策略 在线教务辅导网： 教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网 QQ:349134187 或者直接输入下面地址： 新产品的类型及其特征 新产品开发过程 新产品的推广和采用 产品生命周期 全新产品 革新产品 改进新产品 新牌子产品 市场重新定位产品 二、新产品开发过程 新产品的采用过程 知晓 兴趣 评价 试用 采用 影响新产品采用的因素： 对新产品反应的个体差异 个人影响力在产品采用过程中的作用 产品特征对消费者采用率的影响 定义： 产品从进入市场到退出市场为止所经历的全部过程和时间。 销售增长率 投入期 成长期 成熟期 衰退期 时间

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