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网络营销汇总 北京信息职业技术学院 张金玉 2012.10.18  目录 第一章 网络营销 - 1 - 概念 - 1 - 基本理论 - 1 - 营销工具 - 1 - 网站介绍 - 2 - 社会化网站介绍 - 3 - 一、即使通信：QQ、飞信、阿里旺旺 - 3 - 二、微博：新浪微博、腾讯微博、搜狐微博 - 4 - 第二章 社会化营销 - 5 - 概念 - 5 - 特点 - 5 - 社会化网站分类 - 6 - 微博 - 6 - 微博特点 - 7 - 微博营销 - 8 - 你负责的平台介绍、功能、产品、营销方法 - 8 - 你负责平台的营销案例 - 9 - 你每天浏览的行业网站、新闻网站、数据网站介绍 - 9 - 第三章 搜索引擎营销 - 10 - 互联网市场 - 10 - 搜索引擎市场 - 11 - 中国搜索市场现状 - 11 - 瓜分市场论为时尚早 - 14 - 广告市场的机遇和挑战 - 16 - 搜索引擎营销SEM - 20 - 1.什么是搜索引擎营销 - 20 - 2.搜索引擎营销的特点 - 21 - 2．搜索引擎方法操作简单、方便 - 21 - 3.搜索引擎营销的基本方法 - 22 - 4.搜索引擎营销对网站的需求 - 23 - 5.搜索引擎营销的具体实施策略 - 25 - 6.三大搜索引擎公司的赢利模式 - 27 - 7.搜索引擎营销所面临的问题 - 29 - 8.搜索引擎营销的趋势 - 30 - 第四章、网络推广 - 32 - 主要的问答网站介绍 - 32 - 百度知道 - 32 - 搜搜问问 - 32 - 天涯问答 - 33 - 主要的文库网站介绍 - 33 - 百度文库 - 33 - 爱问知识人 - 33 - 问答推广方法与技巧 - 34 - 文库推广方法与技巧 - 36 - 百科推广方法与技巧 - 38 - 一、提升自己的百度账号级别 - 38 - 二、如何添加网站的网址 - 39 - 三、内容因素 - 40 - 第一章 网络营销 概念 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。准确地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。　网络营销的理论基础主要是直复营销理论、网络关系营销论、软营销理论和网络整合营销理论。 　　直复营销理论是20世纪80年代引人注目的一个概念。美国直复营销协会对其所下的定义是：“一种为了在任何地方产生可度量的反应和（或）达成交易所使用的一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系。” 　　网络关系营销是1990年以来受到重视的营销理论，它主要包括两个基本点：首先，在宏观上认识到市场营销会对范围很广的一系列领域产生影响，包括顾客市场以及影响者市场；在微观上，认识到企业与顾客的关系不断变化，市场营销的核心应从过去的简单的一次性的交易关系转变到注重保持长期的关系上来。 　　网络整合营销理论主要包括以下几个关键点：网络营销首先要求把消费者整合到整个营销过程中来，从他们的需求出发开始整个营销过程。企业网站二、搜索引擎 三、电子邮件 四、博客与RSS 五、软件(网站)捆绑 六、即时通讯 七、其他网络营销工具 QQ是深圳市腾讯计算机系统有限公司开发的一款基于Internet的即时通信（IM）软件。腾讯QQ支持在线聊天、视频电话、点对点断点续传文件、共享文件、网络硬盘、自定义面板、QQ邮箱等多种功能，并可与移动通讯终端等多种通讯方式相连。1999年2月，腾讯正式推出。第一个即时通信软件——“腾讯QQ”，QQ在线用户由1999年的2人（2人指马化腾和张志东）到现在已经发展到上亿用户了，在线人数超过一亿，是目前使用最广泛的聊天软件之一。 飞信是中国移动的综合通信服务，即融合语音（IVR）、GPRS、短信等多种通信方式，覆盖三种不同形态（完全实时的语音服务、准实时的文字和小数据量通信服务、非实时的通信服务）的客户通信需求，实现互联网和移动网间的无缝通信服务。 阿里旺旺 是将原先的淘宝旺旺与阿里巴巴贸易通整合在一起的新品牌。它是淘宝和阿里巴巴为商人度身定做的免费网上商务沟通软件。它能帮您轻松找客户，发布、管理商业信息；及时把握商机，随时洽谈做生意！并详细讲述了阿里旺旺在中国市场的发展。 ?? 新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信、彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。您