市场调查与预测 王玉华 6抽样设计新.pptVIP

抽样设计 目录 抽样设计的基本概念 抽样的实施步骤 抽样调查的基本类型和组织方式 抽样误差和非抽样误差 样本量的确定 为什么要进行抽样设计? (1)抽样调查由于只对总体中的部分个体逐一进行调查，所需费用显然大大减少，为一般企业所能够承受。 (2)抽样调查由于样本容量较小，调查所需的时间也较短，这就能够在不长的时间内完成资料收集及数据统计工作，保证调查的时效性。 (3)抽样调查由于样本容量较小，调查工作量较少，在调查实施过程中只需较少的访问人员。这就便于精心组织，可对访问员进行更好的训练，更好地控制调查过程，以确保调查质量。 (4)抽样调查也易于增加调查深度。在调查时可以对调查对象进行更全面更深入的了解和研究，可以获得更有价值的信息。 抽样调查的基本概念有哪些？ 与抽样调查相关的重要概念： 1.总体（全及总体）及定义总体 总体指的是市场调查所研究对象的全体。例如在北京市洗衣机市场拥有率调查中，北京市所有家庭户就构成了调查的总体。 2.样本（样本总体）与样本单位 样本由从总体中抽取的部分个体所组成。例如北京市洗衣机拥有率调查中，某一居委会中的居民户就构成了一个样本。 小练习：请你举出总体和样本的例子 3.总体指标 总体指标就是调查的目标量，也就是总体的有关参数。例如在收视率调查中，某段时间内的总体平均收视率，某个节目的总体平均收视率，总体的平均日收看时间等