质量管理品牌管理.ppt

哈根达斯巧妙利用设计融合，以比普通冰淇淋贵5-10倍、比同类高档次产品（和路雪、雀巢）贵30-40%的价格，通过融合精致、典雅的休闲小店模式销售，成为顶级冰淇淋品牌。 流行文化的适当融合、产品设计的精美绝伦、环境要素的设计等因素，帮助哈根达斯突破了冰淇淋行业的竞争局限，缔造其顶级品牌地位。 星巴克让喝咖啡成为时尚 2 星巴克从西雅图一家小公司发展成全世界总数超5000家零售店的大企业，已成为时尚代名词。星巴克对咖啡这种西方古老饮品进行设计革命，融入产品性格感染力。它所标志的已不是咖啡，而是一个品牌和一种文化。 2.加入了融合文化这个最能打动人心的因素。 1.书籍和咖啡是天生一对。 2.注重“当下体验”的观念，强调美国式消费文化。 3.融合本土文化，入乡随俗，依据当地商圈特色，然后去思考如何把 星巴克融入其中。 1.体验一种感觉是星巴克设计融合的核心。 1.环境设计体现格调，符合“雅皮”的感觉体验，营造自然舒适的 第三场所。 2.在咖啡店同用户交流，融合更多用户参与。 Zara与HM—快时尚的引领者 3 1.服装消费日趋“快时尚”化 服装消费频率加快 每隔一个月购买服装人数占39.2% 当年购买服装次年使用率10%（冬装除外） 消费者需求个性化、多样化，更加注重时尚性 2.快时尚服装“创新性”与“快速消费性”的矛盾结合 强调时尚创新，但单价利润低，供应链成本压力