铁大哥山药品牌推广案.ppt

前 言 山药对于男女老少来说都是滋补身体的绝佳圣品，它对人体的营养价值是许多食品无法比拟的，但是由于多方面的原因，山药产品在河南市场上一直没有一个强势的品牌来领导这个行业。所以，山药深加工产品的销售量在河南市场上也一直没有一个质的提高。 河南铁大哥农业开发有限公司是一家从事山药种植，深加工，以及销售的现代化农业公司。现公司已初具规模，拥有雄厚的实力。又有良好的产品、服务做支撑。所以当务之急就是品牌的推广，品牌事关企业的前途与发展。企业要想做大做强，品牌形象的建立是其最关键的一环。纵观铁大哥山药目前的现状，属产品的导入期，所以提高品牌知名度是目前品牌推广的第一步。因此本公司为其策划了一下方案来提升“铁大哥山药的知名度” 市场背景（swot分析） 品牌目标 推广方案 活动主题 活动概述 活动推广 活动流程 现场实施 黄河金、波尔多红酒、道口烧鸡、海石花现场实施 现场实施 整体活动排布表 费用预估 铁大哥山药2014年品牌推广策划案 目 录 前 言 市场背景 品牌目标 推广方案 现场实施 费用预估 威胁 优势 劣势 机会 铁大哥山药 市场中山药的营养健康价值没有被大量消费者熟知。 消费者对加工成品，没有强烈的消费欲望，礼品选择山药礼盒的只有小部分。