“海上仙都”——太姥山市场推广策划书.doc

“海上仙都”——太姥山 宣 传 推 广 策 划 书 题目_______________________ 院系_______________________ 专业_______________________ 班级_______________________ 姓名_______________________ 学号_______________________ 目 录 太姥山风景区市场营销策划书 2 一、开发背景分析 2 二、太姥山风景区环境 3 三、太姥山风景区介绍 3 1.景区介绍 3 2.景点介绍 4 3.景区评价 5 四、目标客源分析 6 1.现状 6 2.目标人群： 6 五、SWOT分析 7 1.本景点以及竞争对手SWOT分析 7 2.竞争对手SWOT分析 8 3.优、劣势策划评析 8 六、市场营销推广定位 9 1.营销目标 9 2.营销宗旨 9 3.产品定位 9 4.营销市场定位 9 七、市场推广策略 10 1.景区科普介绍 10 2.利用报纸营销 10 3.户外广告宣传 10 八、经费估计 10 1.普通媒介营销： 10 2.户外广告宣传： 10 太姥山风景区 当21世纪的帷幕拉开的时候，我们发现，这个世界正处于这样的时代，遍及全球的平民百姓的大众旅游黄金时代已经到来。凡是能为人们提供娱乐、休憩、游玩的地方，大多人满为患，拥挤不堪。 2009年全球金融危机，对全球制造业产生了前所未有的破坏力，百废待兴。而就在过去不久的五一黄金周，旅游业并没有像金融危机中的制造业那样萧条，反而有鹤立鸡群、万花丛中一点红之势。 就近几年旅游业发展的情况来看，旅游业发展稳中有升，同时，旅游业是投入少、效益好、创汇多、可带动一些关联产业的发展和增加就业，旅游业具有着非常大的潜力。 随着社会的进步，人们的工作节奏逐渐加快,压力也不断地增大，对旅游的需求欲望日益渐增，旅游热不断升温。国家经济的快速发展，人们拥有更多可以支配的金钱，加上国家实行利民的休假制度，使人们有更多休假时间去旅行，并为旅游业的发展创造了良好的空间。　 一、策划的必要性与目的 中国旅游业是一个新兴产业部门，具有“永远的朝阳产业”、“永远的环保绿色产业”、“国民经济提升的催化剂”和“无烟产业”等美称。它虽然起步较晚，但已在改革开放中，伴随着国民经济的腾飞而发展起来。现已经和石油业、汽车业并列世界三大产业。随着市场经济的发展和人民收入水平的进一步提高，人民对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游在国民经济中的地位和作用也将越来越重要。 而闽东位于我国沿海，处于福建东北地区，长三角和珠三角的中点，与台湾隔海相望，东临东海，南接福州，西连南平，北通温州，是连接长三角和珠三角的重要纽带。在这块美丽的土地上，大自然造就了岩石遗迹、矿物遗迹、构造遗迹、水文地质遗迹和地质地貌遗迹等秀丽清新的自然风光；有被喻为开闽进士第一村的廉村、“中国南方葡萄之乡”的喜糖畲族村落、“天下绝景，宇宙之谜”的白水洋等。其中有“海上仙都”之称的太姥山于北京时间2013年10月11日上午，云雾飘渺、如临仙境以来，太姥山5A级景区的创建福安白云山召开第三届宁德世界地质公园文化旅游节，宁德世界地质公园正式开园揭碑，进一步扩大了宁德旅游品牌的影响力和知名度2005温州新闻网7月3日消息到素有‘海上仙都’之称的太姥山旅游的10名游客中,起码有6名是温州人。 改革开放 30 多年来，我国旅游业快速发展，逐步凸显出在我国国民经济发展中的战略优势。在我国“结构创新、融合发展”的时代背景下，旅游业更是成为新的经济增长点和促进经济发展及结构调整的有效支点。国家统计局信息显示2005 年我国国内旅游收入为 5285.86 亿元，到 2009 年的短短四年内，即实现近翻番，达到 10183.69 亿元，从一个侧面体现了旅游业的快速发展。 2009 年底，《国务院关于加快发展旅游业的意见》提出“把旅游业培育成为人民群众更加满意的现代服务业”。国内政府旅游部门进一步在观念转变、立法保障、建立健全机制、加快旅游公共服务体系建设等方面全面加大工作力度，积极推进旅游业的信息化、智慧化发展。全国已有 27 个省区市把旅游业作为支柱产业或者第三产业中的领头产业，列于“十二五”规划预案中。2011 年 10 月召开的十七届六中全会高度关注现代文化产业。专家认为，这在带来文化产业振兴的同时，亦势必引发与文化产业休戚相关的旅游产业的根本性变革，激活推进旅游企业的创新发展。  经济高速发展、旅游产业加速转型升级为国民旅游休闲大发展带来契机。按全球休闲发展的一般规律，当一个国家人均 GDP 达到