“罗莱”品牌的市场定位研究.docVIP

本 科 毕 业 论 文 “罗莱”品牌的市场定位研究 Research on the Market Positioning of Brand “Luolai” 学 院： 商学院 专业班级： 市场营销 营销091 学生姓名： 吴泓毅 学 号： 060915129 指导教师： 王祥翠（副教授） 2013年5月 毕业论文中文摘要 “罗莱”品牌的市场定位研究 摘 要：随着我国市场经济的大力发展，做好产品市场定位的观点也越来越多的成为各大企业重视而为之努力的主流观点。罗莱家纺股份有限公司旗下的“罗莱”品牌是公司旗下所有产品中销售量最大的一个中高档品牌。近年来随着经济波动、房地产行业的不断调整、日趋激烈的家纺行业内部竞争以及自身品牌定位描述的模糊，其品牌的市场竞争力也有所下降。 本文从定位理论基础出发，通过对中国主要家纺品牌市场定位现状对比分析，发现“罗莱”品牌的市场定位描述较模糊，没有明确“罗莱”品牌概念和差异化诉求。与此同时用SWOT分析得出市场环境下“罗莱”品牌发展的战略性意见，为其市场定位优化做相关铺垫。运用模糊综合评价法对“罗莱”品牌市场定位进行综合实证分析，发现目前消费者对影响“罗莱”品牌市场定位的各因素总体满意但评价不高。根据以上结论对“罗莱”品牌的市场定位加以优化，将现有的产品系列按照基层定位、中层定位、高层定位的三个层面重新整合划分为优质温馨系列、艺术主题系列和奢华经典系列。得出新的品牌市场定位描述为：坚持体现北欧高贵典雅生活情调的艺术设计，做国内最具创新、优质安全的家纺品牌代表。 关键词：罗莱；品牌；市场定位 毕业论文外文摘要 Research on the Market Positioning of Brand“Luolai” Abstract: with the vast development of market economy in China, It’s becoming a more and more mainstream view of all name-brand enterprises that a good product positioning is necessary. Under the banner of “luolai” textile limited, brand 搇uolai?reaches the highest turnover among those medium and high-end brands. In recent years, the economy fluctuates, real-estate industry changes constantly. The market competitiveness of brand declined as the fierce situation and品牌 inside competition getting stronger. On the basis of positioning theory, the paper intends to find out the indeterminate ?luolai? concept and differentia which does not have a clear positioning before through the analysis of main textile brand market positioning in Chinese market. At the same time under the SWOT analysis , trying to get the brand抯 competitive strategy thus to lay a foundatio牌n for its market positioning. We find out that the whole satisfaction with all aspects of 搇uolai?is not high via 揻uzzy comprehensive evaluation method?Above all, we optimize the positioning, separating the current products into?quality series?、”theme series”and