【课件】媒介经营资料整理.ppt

* 媒介市场就是媒介生产内容产品满足受众、广告商和其它服务市场需求的供求关系的总和。 媒介市场需求：就是指受众在一定时期内的一定价格水平上愿意并且能够购买的媒介内容产品的总和。媒介市场需求反映了受众的主观要求与媒介内容产品实际状况之间的关系，是媒介市场发展的原动力。 * 市场结构：是指特定市场中企业和企业之间在数量、份额、规模上的关系。市场结构的核心是竞争与垄断的关系问题。 媒介市场结构：是指特定的媒介市场中媒体和媒体之间在数量、份额、规模上的关系。 * 市场集中度(Market Concentration Rate)是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，它用来衡量企业的数目和相对规模的差异，是市场势力的重要量化指标 * 媒介管理体制：在媒介的机构设置、权限划分、运行机制等方面的体系和制度的总称，是实现媒介经营管理总目标的制度保证、组织原则和方法。 * 媒介环境：就是指以媒介为中心，决定或影响媒介活动发生、进行及成效的，因物质、能量或信息交换而联系起来的外部条件和内部条件因素的总和。 简答题目 * 一）经营与管理的区别： （1）管理的出现先于经营。管理是劳动社会化的产物，经营是商品经济的产物。 （2）管理适用于一切组织，经营只适用于经济组织，只有以盈利为目的的经济组织才有经营活 * （3）管理着眼于企业内部多种组织关系，协调企业内部资源去实现目标；经营着眼于企业