【山东省旅游局】昌荣精准百度核心代理案例大赛.ppt

2014/10/21 */n  2014年核心代理商案例大赛 百度营销研究院、中国传媒大学MBA学院 百度认证 推动 ? 影响 创新 ? 变革 营销无界 创新有道  山东省旅游局搜索推广营销案例 公司编号（暂空） 上星传媒有限公司 百度认证2014年核心代理商案例大赛 目录 CONTENTS 项目背景 4 项目目标 5-6 方案创意洞察 7 方案策划 8-9 项目创新内容 10 项目执行 11-13 项目评估 14 结束语 15 项目背景 BACKGROUND 案例产生的背景 2013年4月至今，山东省旅游局+所属17个地市旅游局+山东省内多家著名景区及旅游企业，百度平台整合推广营销服务。山东省旅游局利用百度强势品牌推广资源，整合地市及旅游企业资源，全面、整体、深度的推广“好客山东”品牌及山东特色旅游资源。全力做好网上“好客山东”品牌的形象宣传和推广工作。 市场环境 山东省旅游局作为国内第一家利用搜索引擎渠道进行旅游品牌推广旅游主管部门，已再一次成为国内旅游行业中，以“新理念、新手段、新渠道“进行深度旅游品牌推广的“行业标杆”。 广告主诉求背景 通过百度搜索营销精准人群定向的优势，创新山东旅游营销和产品营销手段，全面提升山东省旅游业核心竞争力。整体传播山东省旅游品牌形象，提升旅游局及旅游企业官方网站流量，提升各旅游局及旅游企业网上旅游订购平台的订购量。