企业战略管理格力空调.ppt

外部环境分析 1.政治环境 绿色节能惠民政策力度再加强 2013年节能补贴政策,以及在绿色建筑、建筑节能改造等方面的利好政策对行业的复苏起到了重要作用。?从2012年11月1日开始，国家将家电节能补贴的范围进一步扩展到中央空调领域，冷水机组、高效节能单元式空气调节机等产品都进入了“国家节能惠民工程”。 除了节能补贴这种直接利好中央空调的政策之外，国家及各地方政府在绿色建筑、建筑节能改造等方面的政策也间接推动了中央空调的快速复苏。在“十二五”期间，国家计划完成新建绿色建筑10亿平方米;到2015年末，20%的城镇新建建筑要达到绿色建筑标准要求。?建筑节能改造等项目中有不少会涉及对旧的中央空调系统的改造工程，而这类项目在资金和政策的支持下对中央空调行业会构成长期的利好，对中央空调行业的持续复苏起到了明显的推动作用。 外部环境分析 1.政治环境 空调能效国标颁布 实施 　　国家质量技术监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会发布了新的《房间空气调节器能效限定值及能效等级》强制性国家标准。该标准由国家发展和改革委员会提出，全国能源基础与管理标准化技术委员会归口，中国标准化研究院、北京工业大学、珠海格力、青岛海尔、广东美的等共同起草。该标准规定了房间空调器产品新的能效限定值、节能评价值、能效等级指标以及试验方法、检验规则等。2013年发布实施修改后的变频空调的能效限定值将从现行的3.0提升至3.9，市场准入门槛也将由5级提升至3级。 　 外部环境分析 1.政治环境 “能效之星”获政采支持 2012年7月21日，工信部发布《关于组织开展2012年度节能家电产品能效之星评价的通知》，产品涵盖房间空气调节器等5类产品，1个月后，格力、美的、海尔、志高、春兰5家企业23款能效之星被公示，定速空调能效之星最高能效高达5.0，变频空调能效之星最高能效则为7.56，而定速空调与变频空调一级能效值分别为3.6和5.2。在能效值上，能效之星要高出一级能效30%以上。 根据政策设计要求，能效之星具有高效示范作用，推动企业进行节能技术创新、研发、生产和推广高效节能产品，引导消费者选择能效与质量双优、环保舒适与经济合理的终端用能产品，为此能效之星会在政府采购、企业大宗采购和日常消费中得以鼓励。 外部环境分析 农村城镇潜力巨大 产品升级、成本上涨 外部环境分析 2.经济环境 农村城镇潜力巨大 中国城镇居民家庭平均每百户空调拥有量截止到2011年为122台/百户，而乡村地区这一指标仅为22.6台/百户。但在促进城镇化健康发展规划的指引下，农村经济发展以及乡镇的收入水平有望得到大幅提高。 以目前中国8亿农村人口，按4人一户算，有2亿户乡村家庭，如在未来10年能够每年有5%乡村人口转为城镇人口，那么对中国空调产业就意味着1亿台的消费需求，每年可实现增加消费1000万台。如果城镇空调消费能力以日本的242台/百户计算，这种消费需求的总量还将翻番。  外部环境分析 2.经济环境 产品升级及成本上涨 2012年家电行业正在从政策刺激的消费增长模式中逐渐转型到消费升级的大趋势下，结构性增长将成为市场增长的主导。新节能补贴政策对于优化产品结构，提升高能效产品比重有着积极的作用，而消费结构升级必然导致产品均价的上涨。 与此同时，2013年变频空调新能效国标即将投入实施，对空调技术研发水平提出了新的挑战，空调压缩机等一系列原材料的成本也将有所提升。空调行业将从依赖政策刺激的消费式增长向刚需引导下的稳健增长转变，新国标下各大厂商在空调研发、技术的投入费用上将大幅增加。而2013年用工成本及空调材料、铜价等成本费用均有所上涨，最终必然传导至终端零售价。  外部环境分析 3.人文—社会环境 随着雾霾天气的袭来，环境的恶化再一次引起了全社会的重视，消费者更加注重健康产品消费，健康空调迎来了新的市场机遇，空调企业纷纷推出除甲醛、除PM2.5、全净化、抑菌、空气净化等高附加值功能的空调产品。消费者更加注重功能区分，室内空调注重空气净化、健康、静音等功能，客厅空调注重外观和节能。 现阶段的消费时代已经进入了体验经济时代，在这种消费背景下，零售企业的竞争优势不再是价格策略和商品组合，而是消费者对企业的整体认知和感受。在这过程中，消费者的核心需求从“理性消费者”转变为理性与感性兼具。 外部环境分析 净化环保技术 智能化 变频技术 空