创意第一章.ppt

1.3.6 文化产业策划的作用 1、大大提高企业的“核心竞争力” 2、延长文化企业的“生命周期” 3、促进文化产业目标的实现 1.3.7 文化产业策划的基本原则 1、利益性原则 2、整体性原则 3、客观性原则 4、可行性原则 5、机变形原则 6、慎重性原则 7、奇胜性原则“凡战者，以正合，以奇胜。 一般来说，策划的过程大体上包括：设定目标、收集信息、设计方案、组织实施、效果评价和调整反馈等。 文化产业策划的程序、类型、方法 Part4 一、明确策划目标 即明确此次策划活动将要达到的直接目的和最终目的。制定策划目标可以按以下步骤进行： 1、发现、分析问题 2、明确策划主题（善于抓重点、细化主要问题、学会换位思考） 3、预算策划经费 二、市场信息调查 1、明确调查目标 2、确定调查范围和对象 3、确定调查方式 4、制定调查方案 5、实施调查方案 6、整理调查结果 三、策划方案的制定和选择要做好几项工作： 1、对信息的吸收与开发 2、策划方案的构思 3、方案可行性论证 4、方案书形成 四、实施策划方案 1、要有监督保证 2、要有防范措施 3、要有评估措施 4、要有反馈修正 五、效果评价与信息反馈 常用的效果评价方法有： 1、前后对比法 即通过实施文化产业策划方案前后传播效果和经营业绩的对比来确认策划方案的效果。 2、单因素变动法 即通过对影响文化产业业绩的诸多策划因素进行单因素的对比实验分析，来测定实施效果。 文化产业策划的类型： 1、按文化产业策划的范围划分： 1 2020中国电影行业发展方案 电影产业发展策划 出版业发行阶段策划 2、按文化产业策划的对象划分: 2015-2020 中国出版产业发展战略策划 怎么做，广告媒体选择 xx联欢晚会实施方案 3、按文化产业策划的业务划分: 4、按策划的频度划分: 5、按策划的需求划分: 作业思考： 青岛后世园会策划案： 1、技能表现 2、方案可行性 3、方案预算 4、方案靓点 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 模板来自于 / * 竞技场 乔家大院 李庄 ——万里长江第一庄 至今1800年历史 1、2、4 文化产业创意的步骤 1、知识储备 2、提出问题 3、搜集信息 4、沉思酝酿 5、创意形成 6、测试检验 1.2.5 精彩创意的特点 1、先求对再求妙 2、紧紧锁定产品及主题 3、一针见血(表现刀快,切蚊子) 4、简单明了 5、合乎基本逻辑 6、同时将idea 文字化和视觉化 7、多多益善 8、细细切削 9、娱乐受众 10、痛改前非 含义 特性 功能 作用 原则 总结 CONTENTS 文化产业策划 文化产业策划，就是对文化产业发展的整体策划和谋划，是为了达到某种目标，对文化产业发展和实施设计的规划蓝图。 文化产业策划的定义 文化创意策划的本质、特点、功能及原则 Part3 1.3.4 文化产业策划的特性 1、目的性 2、超前性 3、整体性 4、创造性 5、程序性 6、现实可行性 诸葛亮借东风 7、调试性（天气、人员） 1.3.5 文化产业策划的功能 （1）文化产业策划的竞争功能（政治、军事、经济、技术、形象竞争） （2）文化产业策划的决策保证功能 （3）文化产业策划的计划策定功能 （4）文化产业策划的预测未来功能（海德堡） （5）文化产业策划的管理创新功能 狗熊打拳击 孔雀东南飞？ 泥塑 造船工艺 石雕 糖和花生和着锤出来的~~~~~ 武大郎烧饼 喷火表演 提线木偶 宋城千古情是由宋城股份投资的大型歌舞，分为《良渚之光》以及《宋宫宴舞》、《金戈铁马》、《美丽的西子，美丽的传说》、《世界在这里相聚》五场，叙述时空追溯到文明曙光初现的新石器时代，同时又展望了2006世界休闲博览会的美好图景。《宋城千古情》采用一张一弛的演艺方式，整场演出跌宕起伏，使观众常常在各种不同的感情旋涡里回味不已。? 三国水浒影视城又名中央电视台无锡影视基地是中国首创的大规模影视拍摄和旅游基地。始建于1987年，是我国首家以影视文化与旅游相结合的主题园，也是国家首批5A级旅游景区，它以其独特的功能和魅力每年吸引着上百个摄制组在这里拍摄1000部集以上的电视剧和电影，同时每年吸引着超过300万人次到这里来探索影视制作奥秘和旅游的游客，而且随着景区的不断翻新变化和良好的服务，知名度的日益提高，来这里的摄制组和旅游人数逐年稳步增长，这在业内是首屈一指的，是国内公认的最早最成功的影视基地，被誉为东方好莱坞。坐落在葱茏苍翠的军嶂山麓、风景秀丽的太湖之滨，是中央电视台为拍摄八十四集电视连续剧《三国演义》而兴建的大型影视文化景区，“刘备招亲”、“火烧赤壁”、“横槊赋诗”、“草船借箭”、“借东风”、“诸葛吊孝”、“舌战群儒”等十多集的重场戏均在此拍摄。