“情定双节爱在点评网”秋季车展招商方案.ppt

莆田站招商方案 “情定双11节 爱在点评网”2014车展 2014，一场全新的车展盛宴 发起背景 2014年，由第一购车入口——汽车点评网主办，瞄准莆田经济活力城市，为全市市民奉上精心烹制的汽车文化大餐——“情定双11节，爱在点评网“即将于11月8-9日强势席卷莆田主城区。一场耳目一新的汽车盛宴将让喜爱汽车的市民们共度汽车节、共享欢乐购车季，在各站的活动中乐享简单、快乐、梦想的汽车生活。 活动介绍 车展简介 2014年线下活动 车展优势 区域化精准营销平台 精准定位+精准线索+优势运营 “情定双11节，爱在点评网 ”是第一购车入口——汽车点评网在发挥其覆盖区域运营、立足区域市场本地化服务优势上，以消费者、汽车经销商为导向打造的覆盖全市的大型线下汽车生活文化品牌活动。从14年活动开始，将会呈现丰富的参展车型、实惠的促销活动吸引了众多汽车消费者，整个活动的筹备及落地均得到汽车经销商、汽车消费者高度好评，真正为供求双方搭建了一站式的购销平台。 行业地位 汽车点评网稳定排在汽车垂直媒体第一阵营内 用户黏性 人均单日浏览页面9.17页，均单页有效浏览时间1分03秒，稳居行业第三名 2011年6月百度控股 资本输入+产品合作 2011年3月正式挂牌 （股票代码：430081） 数据来源：艾瑞 ZDC数据调研中心 向百度提供 精准数据库+内容 活动优势 车展简介 车展优势 2014年线下活动 活动规划 百城车展简介 2014年莆田车展 百城车展优势 2014年莆田车展规划周期 2014年11月8-9日莆田体育中心 活动整体传播覆盖 线上线下配合 覆盖活动全程 前期招募 落地执行 后期传播 专题/城市站招募 活动执行/实时互动 活动回顾/作业帖 汽车点评网优势资源贯穿活动全程 总部大专题—城市专题/论坛招募 城市精准资源曝光及招募 活动落地城市后期传播 汽车点评网根据莆田城区，实时联合当地强势媒体，实现一个入口、多个出口的传播渠道和多维效果 整合区域强势媒体，实现区域传播最大化 活动落地，区域化传播覆盖 DEMO： 短信群发 DEMO： 本地论坛 DEMO： 车展专题呈现 DEMO： 广告呈现 设置多重礼品环节，调动用户的积极性。通过微博传播扩散，发动用户自媒体功能进行活动分享，发挥口碑传播影响朋友圈子，带动更广泛用户的参与。以线上带动线下，促进到店与车型形成接触点及购车。 双11团购活动 线上收集销售线索 促进到场 线上收集销售线索 促进转化率 促进发挥口碑传播 通过微博分享以及用户自主形成口碑传播。对周围圈子形成影响，促进新用户参与加入。 AD策略 产品优化 用户互动 -点评有礼 -到店/试驾有礼 -油耗赛/动力赛 -近郊游 -团购优惠 活动主要类型 服务策略整合-互动-带动到店转化率及外延传播 活动执行亮点 活动有礼 现场播报 互动抽奖 购车返现 独享优惠 现场购车 前10名 返现卡领取 主办方展台 滚动播报 优惠车型 参展商家 主办方 经销商展位 定时抽奖 丰厚奖品 参展网友 参展商家 现场网友 定时礼品发放 2014年，导入社交工具多互动，扩散活动效果，扩大客户群 强大礼品支持 购车前20名最高可获200元油卡补贴 网友签到即可获赠点评网礼品 活动现场互动就有机会获得：精美礼品 礼品吸引 鼓励网友积极参展 互动抽奖 活跃现场气氛 营造购买环境 现场优惠 给力政策引导现场下单 车展活动环节设置 专题行情结合车展活动，扩大效果 双11节，汽车点评网开站仪式联合，一个大主题 DEMO 建议根据活动整体资源、专题及活动落地周期，同期增加网上曝光，增强导入效果 线上推广规划 线上 话题 线下 活动 传祺巡展 店头试驾 空间大 比拼 大智慧 配置 主动安全 网络话题 现场印证 导购 感知线条 传播并吸引 测评文章 活动专题 性价比导购 对比试驾 安全解析 特别专题 配置讲解 对比试驾 全家总动员 经销商端口同期线上宣传 百度关键词搜索—价格阿拉丁 用户在百度搜索价格关键词后，点击阿拉丁进入汽车点评网的用户占94.8％ 通过点击价格阿拉丁可以进入 汽车点评网选车中心、车系、点评宝页面 汽车点评网-选车中心频道页（40-45万） 汽车点评网-车系频道页（NO.1-NO.5） “情定双11节 爱在点评网”活动现场互动流程 2014年11月8日 序号 时间 环节 下午　 　 1 15：00－15：05 开场舞 2 15：05－15：10 主持人开场 3 15：10－15：15 歌曲演唱 4 15：15－15：35 车型互动 5 15：35－15：55 自由赏车 6