精编营销策划学课件.ppt

M 6、解脱经营危机，使停滞的事业得以活络； 7、消除负面效应，纠正企业失态，端正企业形象， 使二者统一； 8、企业改组或经营高峰更换，全面创新； 9、提升品牌或品牌升格为企业商标； 10、竞争产品个性模糊，品牌差异性不明显； 11、经营理念的重整等等。 M 经过CIS武装的企业在市场上依据其发育状态往往呈现三种境界： 1、新姿绰约，别具一格——初始阶段：围绕VIS 的建立和营造环境 2、左右逢源，独擅风流——第二阶段：由VIS转 向BIS的策划与实施 3、桃李不言，下自成蹊——第三阶段：VIS、BIS、 MIS均实施定型 M 第四节 企业形象策划的程序 第十章 企业形象策划 企业形象策划即CIS导入的程序是个系统工程，简单概括为68610工程： 6即整个过程分为6大步骤； 8即前期调研的8个方面； 6即策划方案涉及的6个方面； 10即设计的视觉、理念、行为及其应用系统所涉及 的10个方面。 M 一、CIS导入的步骤： CIS导入分六步： 调 研 策 划 设 计 定 位 宣 传 保 持 M 二、CIS策划与设计文案的规格 1、调研 A、企业历史 B、企业经营现状 C、企业发展战略 D、企业法人代表，高层管理人员经营风格与个性 E、企业组织文化氛围 F、市场同业竞争形势 G、市场同类产品竞争形势 H、企业社会