市场营销环境【温道诗】.ppt

市场营销2班 2013年11月5号 思考题 案例：禁烟运动 美国的法律规定，禁止向青少年出售香烟，同时以1997年4月为起点，到12年后即2009年4月禁止在香烟中使用尼古丁。据世界卫生组织研究发现，吸烟是一种流行病，它与肺癌、喉癌、心脏病、乳腺癌、弱视症等25种疾病有关，吸烟行为每年可导致世界300万人死亡。现在全世界15岁以上的人群中有1/3的人在抽烟，因此，我们必须开展禁烟运动。禁烟运动在我国的开展是一种必然趋势，用市场营销环境的分析方法对案例进行分析。 市场营销2班 2013年11月5号 4.4环境分析与营销对策 4.4.1环境威胁与市场机会 环境威胁：环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。 市场机会：对企业营销活动富有吸引力的领域。 市场营销2班 2013年11月5 4.4环境分析与营销对策 4.4.2威胁分析矩阵 企业对主要环境威胁可以选择的三种对策是： 反抗策略 、减轻策略 、转移策略 市场营销2班 2013年11月5号 4.4环境分析与营销对策 机会分析 企业在每一个特定机会中的成功概率取决于它的业务实力（即独特的能力）是否与该行业成功所需要的条件相符合。 市场营销2班 2013年11月5号 4.4环境分析与营销对策 （一）机会分析 P82 （二）威胁分析 P82 低 威胁水平 高 高 机会水平 低 理想业务 冒险业务 成熟业务 困难业务 市场营销2班 2013年11月5号 4.4环境分析与营销对策 4.4.3企业市场营销对策 理想业务：抓住机遇，迅速行动 风险业务：全面分析，扬长避短，创造条件 成熟业务：作为常规业务，以维持企业的正常运营。 困难业务：要么努力改变环境，走出困境或减轻威胁；要么立即转移，摆脱无法扭转的局面。 环境分析与营销对策 市场机会（注意区分） 1、环境市场机会与企业市场机会。 2、行业市场机会与边缘市场机会。 3、目前市场机会与未来市场机会。 市场营销2班 2013年11月5号 环境分析与营销对策 SWOT分析法 优势（STRENGTHS) 企业自身 劣势(WEAKNESSES) 机会(OPPORTUNITIES) 营销环境 威胁 (THREATS) 市营2班 2013年11与5号 市场营销2班 2013年11月5奥 本章思考题 1、市场营销环境有哪些特点？分析营销环境的意义何在？ 2、结合我国实际说明法律环境对整个营销活动机会的重要影响？ 3、宏观营销环境包括那些因素？各有什么特点？ 4、消费者支出结构变化对企业营销活动有何影响？ 5、市场环境分析的方法有哪些？举例剖析案例。 2 谢谢观赏！ singly135@163.com 2013年11月5号 * * * * * * * 2007年8月 石河子大学经管学院 山东管理学院 市场营销环境 制作组：郭士强 宋炳乐 温道诗 刘普一 石玉珠 隋钰龙 市场营销2班 2013年11月5号 市场营销2班 2013年11月5号 第四章 市场营销环境 学习重点及难点： 【学习目标】 1.市场营销环境的含义和特征。 2.市场营销环境构成的因素。 3.分析评价市场环境的基本方法。 4.企业面临威胁环境与机会环境的对策。 singly135@163.com 2007年8月 市场营销2班 2013年11月5号 内容提要 市场营销环境的含义和特点 4.1 微观营销环境 4.2 宏观营销环境 4.3 环境分析与营销对策 4.4 市场营销2班 2013年11月5号 4.1 市场营销环境的含义和特点 4.1.1 4.1.2 4.1.3 4.1.4 营销环境的含义 营销环境的分类 营销环境的特征