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第一章 广告概述 一、广告定义 二、广告的要素 1、广告主 2、广告媒体 3、广告信息 4、广告费用 5、广告受众 第一章 广告概述 三、广告的作用 四、广告分类 广义广告包括经济类广告和非经济类广告, 狭义广告单指经济类广告 第一章 广告概述 1、根据广告的内容分类： 2、按广告媒体分类 3、按广告的影响范围分类: 4、按广告的诉求方式分类 5、按产品生命周期分类 6、按广告表现的艺术形式分类 7、根据广告的表达风格分类 第一章 广告概述 五、广告与相关学科的关系 （一）广告与新闻 （二）广告与公关 （三）广告与艺术 第二章 广告的发展与演变 一、广告的起源 二、中国广告的发展 三、世界近现代广告业的兴起与发展 第一节 广告的起源 一、古代巴比伦、古代埃及的广告 二、古希腊、古罗马的广告 第二节 中国广告的发展 一、中国古代广告 二、中国近现代广告业的发展——报刊 的出现 1、鸦片战争前后的广告： 2、五四运动后中国的广告业 3、新中国广告业的发展 第三节 世界近现代广告业 的兴起与发展  一、以英国为中心的近代广告 二、以美国为中心的现代广告 三、广告理论研究 四、现代广告产生与发展的条件 第三章 现代广告心理 一、消费者心理活动过程 二、广告的感觉与知觉 三、广告与注意 四、广告的记忆与联想 第一节??? 消费者心理活动过程 一、消费心理 购买行为←购买动机←购买需求 （一）动机 （二）消费行为动机 1、感情动机 2、理智动机 3、惠顾动机 第一节??? 消费者心理活动过程 二、消费者心理活动过程：认知→情绪→意志 （一）认知过程 1、感觉 2、知觉 3、记忆 4、想象 5、思维 （二）情绪过程 （三）意志过程 三、消费者的个性心理特征 1、能力 2、气质 3、性格 第二节???广告的感觉与知觉 一、广告与视觉 二、广告与听觉 1、音高 2、音响 3、音色 三、广告与知觉 1、知觉的选择性 2、知觉的整体性 3、知觉的解释性 第三节???广告与注意 一、注意及其特点 二、消费者注意广告的三种形式 1、无意注意。 2、有意注意 3、有意后注意 第三节???广告与注意 三、如何使广告引人注意 1、增大刺激物的强度 2、加大刺激元素之间的对比 3、提高刺激物的感染力。 4、突出刺激目标 5、精选广告语 第四节???广告与联想 一、联想的种类与功能 　1、相似联想 　 2、对比联想 　3、关系联想 二、引发联想的心理方法 　1、采用消费者熟知且欢迎的形象来比喻广告商品的特点。 　2、用耐人寻味的相关语言暗示商品的功能。 　3、通过使用前后的对比画面诱发消费者的购买欲望。 第四章 广告媒体及选择 一、广告媒体的含义及功能 二、主要广告媒体的特点 三、广告媒体的选择 第一节 广告媒体的含义及功能 一、广告媒体的含义 二、广告媒体的特性 三、广告媒体的功能 （一）广告媒体的商务功能 （二）广告媒体的文化功能 第一节 广告媒体的含义及功能 四、广告媒体的分类 （一）按媒体的物质属性分类 （二）按媒体受众面分类 （三）按媒体时效分类 （四）按受众感觉分类 （五）按媒体影响范围分类 （六）按广告信息在传播媒体中的比值分类 第二节 主要广告媒体的特点 一、报纸广告媒体的特点 （一）报纸广告媒体概况 （二）报纸广告媒体的特点 （三）报纸广告媒体的缺点 二、杂志广告媒体的特点 （一）杂志广告媒体概况 （二）杂志广告媒体的特点 （三）杂志广告媒体的局限性 第二节 主