成都锦江国际新城策划案(初稿).docVIP

“慢”步云端 --成都锦江国际新城品牌形象推广策划案 目录 市场环境分析 1. 营销环境分析 2． 产品分析 3. 消费者分析 4. 竞争者分析 5. SWOT分析 营销战略 活动方案 创意设计提案 媒介计划以及广告预算 市场环境分析 营销环境分析 从全国范围来看 政治环境：自?2010?年至今,我国已经实行三轮房地产调控政策,特别是?2011?年以来国十条”、“限购令”“、限贷令”、“房产税”、“国五条”等政策措施密集出台,政策调控剑指商品住宅市场。中央将继续从紧取向，抑制投资投机和支持保护合理需求的政策大方向不变。限购政策短期没有退出的可能，保障房建设和土地供应仍是中央增加供给、缓解房价上涨预期的重要手段，同时总结房产税改革经验，适时扩大试点范围，以推进房地产业长效机制完善。经济环境：宏观经济方面，稳增长政策效果已显，十二五规划、十八大报告均提出明确的经济增长目标，中央经济工作会议继续强调2013年稳中求进基调，经济和物价环境向好。货币政策方面，根据中央经济工作会议定调，2013年将保持稳健取向，新增货币供应量和贷款略有增长，为房地产业继续带来利好。房地产调控政策