烟草营销中级技能知识试卷.docVIP

历年真题 2011年10月 烟草行业职业技能鉴定 营销师（卷烟商品营销）（四级）职业技能鉴定 能 力 部 分 试 卷 一. 市场营销（共30分） 第一题：市场调研、分析与预测（18分） 某市烟草公司为更好地开展卷烟需求预测工作，对收集的终端监测数据进行分析和复核。在获得较为准确终端监测数据的基础上，卷烟营销中心工作人员小张根据2011年4至9月份A品牌卷烟的销售情况进行需求预测，具体情况如下表： （单位：万支） 月份 销量 预测值 α=0.2 4 376 365 5 378 6 382 7 373 8 385 9 381 10 1.请简要回答数据复核主要包括哪几个方面？（6分） 2.请运用指数平滑法，填写上表中的所有空白处。（计算结果保留2位小数）（12分） 第二题：货源组织与货源投放（12分） 某市烟草公司运用再订货水平系统进行卷烟采购。A品牌卷烟每日平均销售数量为130件，最低库存量为400件，公司单次订货量为1000件，从采购订单发出到货物送达需要3天。 1．请问除了再订货水平系统，通常的库存补充系统还包括另外哪些类型？ （4分） 2．请分别计算A品牌卷烟的安全库存量和库存最高限量。（请写出计算过程）（8分） 得　分 评分人 二. 品牌营销 (共40分) 第一题：品牌分析与定位（15分） S工业企业与某市烟草公司有着良好