心理账户和非理性经济决策行为的实证的研究.pdf

中文摘要 本论文包括7项实证研究：一、心理账户的内隐结构；二、m理账户的认知图式和评 价维度；三、G理账户的本质特征；四、不同人群的m理账户特征差异；五、不同收入账 户的支配模式；六、相对值优惠与绝对值优惠效应；七、m理账户的薪酬激励效应。在三 次大规模调查(范围覆盖全国9个城市共5057个有效样本)和三次实验研究(1075人参与) 的基础上，得出以下结论： 1、经过因子分析和聚类分析等统计分析发现，中国人的m理账户存在一个“3—4—2” 的内隐结构：收入账户包括工作常规收入(RIA)、投资经营收入(IIA)、非固定的额外收入 (WIA)3个账户；开支账户包括生活必需品支出(CEA)、家庭建设和个人发展(DEA)、享乐体 (RIA)2个账户。心理账户的分类从本质上反映两个层次的m理需求一一功利实用型需求和 情感享乐型需求。 2、采用多雏尺度法(MDS)和语义差异量表法，揭示了各个m理账户的认知图式和潜 在的评价维度。人们从“-临时一田定”和“重要一不重要”两个维度评价收入账户，从“必 需一享乐”和“重要一不重要”两个维度评价开支账户，从“保障一投资”和“安全一风 险”两个维度评价存储账户。 3、采用探索性因子分析和验证性因子分析探讨了心理账户特征的三因子模型，即：非 替代性、o理预算和灵活性。其中，非替代性是最本质的特征。 4、不同人群在心理账户的特征上存在显著差异．男性的m理预算高于女性；年龄与灵 活性特征呈明显的负相关；学历与m理预算特征和灵活性特征呈正相关，而与非替代性特 征呈负相关；经济水平与。理预算特征和灵活性特征呈显著的正相关。知识工作者m理账 户的灵活性较强。 5、研究揭示：由于人们对不同m理账户的认知评价不同，不同收入来源有不同的支出 结构和支配模式。意外之财倾向于人情开支、娱乐休闲和储蓄：正常收入倾向于日常必需 开支、储蓄以及家庭建设和个人发展。 6、在消费领域的应用研究发现，人们对相对值优惠与绝对值优惠的心理感知不同，表 现出明显的相对值优惠与绝对值优惠效应。在薪酬激励领域的应用研究中，发现了预期参 照点效应、得失强度效应以及价值形式效应． 通过以上研究，探讨了中国人m理账户的内隐结构、本质特征和内在m理机制，揭示 了m理账户与非理性经济决策行为的内在规律及其实践应用。 关键词：m理账户，非理性决策行为，内隐分类结构，非替代性，认知评价维度 onMental and An Study Accounting Experimental Decision inEconomics IrrationalMaHng themental of seven studies accounting Thisdissertationincludes regarding experimental ofmental structure cogniti”。“0d。l Chinese implicit accounting，(2)the are(1)the people．They ofmental ofdifferent basic difference accounting andevaluationdimension，(3)thetraits，(4)the modelofdifferentincome e位cts0f