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现代营销观念问题研究 姓名：郭海波 论文提要：现代市场营销观念是伴随着经济全球化的大潮产生和的，它与传统的营销观念存在着本质的差别。同时，现代市场营销观念还具有自身的内涵和独特的特征。?文章通过对市场营销观念与整合营销观念的概念分析，阐明两者的辩证关系，进而引导人们正确理解营销观念，选择恰当的经营理念指导活动。　　??创新?营销观念 市场营销 整合营销传播? 　　随着经济全球化成为世界经济发展的主流，国际贸易往来以及投资与的国际流动显著增加，各国经济跨越了国界走向融合而形成国际市场营销的商务活动。国际市场营销是在跨文化的背景下进行的，文化是经济活动的内在推动力。因此，传统的营销必定与关系营销产生一定的冲突。营销观念的演变既反映了社会生产力及市场，也反映企业家对市场营销发展客观深化的结果。西方国家较为认同的划分方式是将营销观念的演变分为五个阶段：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念。市场营销观念相对于旧的营销观念来说，是企业营销观念质的飞跃与变革，也是新型营销观念发展的基础。20世纪80年代之后，是营销理论的繁荣发展期，出现了大市场营销、整合营销、关系营销、满意营销、体验营销等众多的营销理念。其中，整合营销理念最具影响力，甚至有人认为整合营销理念是对市场营销理念的颠覆。? 　　　　（一）传统营销是以6P’S理论为基础的，即以产品(Product)、价格?(