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广州喜喜阳阳保健品有限公司 2014年泰后阳酒 高铁媒体推广方案 2014-3-5 健康才是硬道理 * 1 推广计划 客户案例 4 2 3 媒体契合度 媒体介绍 目录 媒体契合度 * 商旅中短途出行的首选高铁 选择火车出行的时长 高铁：商旅人群中短途商务出行的主要交通工具 珠三角经济圈 成渝经济圈 城市经济圈 环渤海经济圈 长三角经济圈 70%的商旅人群选择火车作为交通工具。 中短途的商旅出行，高铁已经对飞机有了很强的替代作用。 数据来源：新生代市场调研机构 保健品核心人群商务出行首选高铁 商务出行接触频率 最多的媒体 媒体契合度 高铁人群是保健品消费的目标人群 高学历 高职位 高收入 高消费 高铁人群特征 TA们是保健酒的 消费人群 经销商人群 代理商人群 高铁人群关注养身和健康 大专以上学历占82% 中高级管理人员、技术人员占62% 65%个人年收入超过5万 数据来源：CTR、新生代市场监测机构 对食品关注度为100% * 2 高铁74%为商旅人群 与保健酒目标人群 非常契合 位于候车核心区域 高清画质、高频次循环播放 好评度高、影响力大 对企业品牌和产品的推广 极为重要 4 1 国内最具实力的高铁媒体运营商 整合车站数字媒体 实力强大 中国经济最发达的城市 最多中短途高端商务人士 覆盖销售渠道重点城市 布局全国的战略部署 重要意义 3 高铁媒体-品牌产品重要的推广平台 媒体契合度 数据来源：CTR * 媒体契合度 * 媒体效果-有效提升品牌产品形象 品牌影响力 高端形象 好感度 认知度 媒体介绍 高铁数字媒体 1：进站看刷屏+电视 2：出站购买保健品 高效拦截旅游人群，从认知到出行，令其在候车期间已对产品产生认知和兴趣。 以受众媒体接触习惯规划媒体布局，以人流走向分布媒体点位，高清、高亮的画面展示，给受众带来良好的视觉体验，为产品实现最佳的发布效果。 * 媒体介绍 目前，拥有京津、京沪、武广、广深、广珠、哈大全部100余个高铁车站 和近300个普通火车站候车室媒体开发运营权，现已安装开通： 中国车站电视 6000余台， 中国高铁站刷屏 1400余台， 中国高铁站LED大屏 22块。 高铁数字媒体-覆盖全国 数据来源：中国铁道部 * 媒体介绍 中国高铁站刷屏 中国车站电视 高铁媒体-整合传播 LCD尺寸：42-65英寸 分辨率：1080*1920像素 画面格式：JPG/PSD图 单循环时长：5分钟 画面停留：6秒、12秒 日播出频次：180次 覆盖：全国超过360个火车站 尺寸：42-55寸液晶电视 播出方式：节目与广告穿插播放 全天播出时长：15小时 广告日播出频次：30次 内容营销日播出频次：15次 三种形式：壁挂刷屏机、落地刷屏机、一体机 一体机 落地刷屏机 壁挂刷屏机 吊装电视 一体机 两种形式：吊装电视、壁挂电视、一体机 * 媒体介绍 中国高铁站刷屏 覆盖广 画面清晰度高 媒体点位密集 播出频次高 目前总计覆盖全国91个火车站： 高铁站 79个，1225个屏； 普通站 12个，140个屏。 * 媒体介绍 传播优势-灵活组合+深刻影响+好评度高 数码刷屏精选的媒体点位，高清、高亮的画面展示，给受众带来良好的视觉体验，为品牌实现最佳的发布效果。 90%的候车时间在媒体区 候车区停留时间：31.6分钟 每位乘客平均候车时间为35.2分钟，在后场时间内播出7次广告，乘客会看到6次。有效影响品牌认知。 根据企业的市场布局： 可以投放1个站，也可以组合N个站，也可全部投放。 数据来源：CTR、新生代市场监测机构 * 媒体介绍 中国车站电视 覆盖广 画面生动 媒体点位密集 播出频次高 目前总计覆盖全国368个火车站： 高铁站 124个，2448台液晶电视； 普通站 244个，3402台液晶电视。 * 媒体介绍 委托CTR对全国乘客的收看需求调研，根据乘客最喜欢的类型，确定以下的节目组合： 车站电视-精彩节目介绍 * 媒体介绍 * 根据企业的市场布局： 可以投放1个站，也可以组合N个站， 也可全部投放。 单站每天播出30次，也可以倍增，如60次、90次、120次等，企业可以根据自身产品传播的需求设定，让乘客的品牌认知达到自己预期的效果。 乘客在火车站内停留的平均时间长，丰富的电视内容填补了闲暇的时光，为品牌广告带来较高的到达率。 旅客平均停留时间：35.2分钟； 到达率：92.4%。 数据来源：新生代市场调研机构 传播优势-多组合+高频次+高到达 推广计划 投放时间：2014.3.24——2014.6.15 （12周） 投放媒体：中国高铁站刷屏+中国车站电视 投放站点：北京南站、上海虹桥站、广州南站、广州东站、广州北站、广州、深圳站、深圳北站 投放费用