第八章 平面广告文案写作第二节杂志广告文案写作.pptVIP

杂志广告印刷精美，纸张上乘，色彩鲜艳，图文并茂，具有大图案、小文字、形象化特点，而且针对性强、精读率高、传阅率高、保存时间长，具有得天独厚的条件，被称为“印刷媒体之王”，越来越受到广告主的重视。 一、杂志广告文案的写作 （一）广告风格要与读者阶层一致 （二）广告要有详细具体的内容 （三）理性诉求和感性诉求并用 （四）以图为主，图文并茂 * * 第二节 杂志广告文案写作 一、杂志广告文案的写作 （一）广告风格要与读者阶层一致 《三联生活周刊》的一则房地产广告： 当周围人都习惯以你为中心，想有片林子一个人静静地享受孤独么? 枫丹白露林边的家，给懂得享受孤独的人。 是的，你喜欢身边人都以你为中心的感觉。不过，你也喜欢独处的乐趣。 当电子邮件、电话、会议、饭局、聚会，让你身不由己的时候， 也许你会渴望有一个地方，可以关掉手机，屏蔽一切与工作、应酬有关的事或人，一个人静静地待会儿。 来吧，朝阳公园东门边有一片枫丹白露林，没有城市烦嚣，只有轻轻的风响，密密的林子，斑驳的树影，幽幽的小径……有时，能享受一个人的世界是莫大的幸福。 东润枫景，发现居住的真意。 (二)广告要有详细具体的内容 展现生动美丽的一面 谁会喜欢木头娃娃那种硬绷绷、毫无生气的感觉呢? 人人都渴望拥有一张生动娇柔的面孔。全新的力士美容洁面乳，蕴含天然成分，配方纯净温和，为您缔造娇颜，让你真正拥有生动娇柔的面容。 力士美容洁面乳，真正彻底洁净，而无需担心碱性成分刺激面部的娇嫩肌肤，并能有效促进皮肤的新陈代谢，使皮肤润泽而富有弹性。 均衡型： 含天然芦荟精华，纯净温和，能有效去除分泌过剩的油脂。 保持皮肤爽洁舒适，柔软细润。 保湿型： 含天然小麦胚芽油，营养滋润，保证面部皮肤特有的水分不流失。 使皮肤幼滑娇嫩，富有弹性。 全新力士美容洁面乳，给你面部前所未有的轻柔呵护!并展现生动美丽的一面，使你更有自信! （三）理性诉求和感性诉求并用 姗拉娜青春修复露在《读者》上所做的广告： 哇!小痘痘不见了 预防青春痘——姗拉娜青春修复露 姗拉娜青春修复露含优良的抗脂溢杀菌去粉刺活性物，温和不刺激，可调节皮脂的过剩分泌，加快皮肤的修复，避免青春痘的复发与产生，从而达到治本的效果。 姗拉娜青春修复露含强力的保湿因子和高效的渗透剂，具有重建表皮、促进修复、避免脱水的效果，可舒缓皮肤的刺激感。 姗拉娜青春修复露最适合于以下皮肤的护理，对于有产生青春痘、粉刺倾向的皮肤；对于已产生青春痘、粉刺的高度油性皮肤。 去除青春痘，护理油性皮肤——姗拉娜止痘系列产品，给您提供正确的选择： *预防过程(略) *消除过程(略) *护理过程(略)(附文略) （四）以图为主，图文并茂 杂志广告印刷精美，所以应该充分发挥图片的作用，尽量用图面说话。 （1）以图为主的杂志广告文案，要简明扼要，提纲挈领，点到为止，文字尽量少，把吸引受众的任务交给视觉冲击力强的画面上。。 广告标题：做广告， 这就是我们的观点 广告正文：找准合力点，找准爆发点，找准定位点，找准机会点。 浙江亚博传播有限公司企划制作 清嘴含片的杂志广告 文案：醒脑清嘴含片，让你清醒一下。 （2）要用最少的文字表现最丰富的内容。 （3）将广告文案在版面中的编排意义体现得更加充分，用大标题字体来吸引受众目光。 *