第次课国际市场进入策略.pptVIP

课前讨论： 一些爱国行动者经常打砸店面，对于打砸肯德基这样的事情，你认为谁受损？为什么？ 肯德基 六一儿童节，不知道就我们这形成了这样的规矩，还是其他城市也一样，到了过节都要带小孩去那吃上一顿，这也就成了孩子心中的奢望。 为什么国外的垃圾食品到了我们这就成了宝？？ 讨论： 如果肯德基被打砸，谁受到的损失最大？ KFC在中国的经营模式：特许经营 肯德基以“特许经营”作为一种有效的 方式在全世界拓展业务，1993年开始尝 试在中国开展特许经营，经过一段时间 沉默之后，自2000年起，肯德基在中国 特许经营只采取“不从零开始”一种形式， “特许经营”是肯德基第一品牌策略成功 的代表性策略，具有“中国特色”。 ★ 特许人所应具备条件 肯德基希望加盟商应该是真正的食品服务业经营者，要求有从业背景，能很快掌握该行业的基本知识，并具有在一定区域内扩大发展的潜力。该加盟商也必须是一名业主，负责所需股份或资金中相当大的一部分。 第一，在一个特许经营店开始时须支付37600美金的特许经营初始费，这费用是一次性的，并将根据美国当年的物价指数做一些调整，同时，每个加盟商在发展一家新店时，都要支付这个费用。 第二：新的加盟商将会被授权经营一家在营运之中的肯德基餐厅，每个餐厅的进入费将在￥800万以上（不包括不动产的购买）。进入费是一项转让费用，是购买一家成熟的