移动网络内容的生产与营销.pdfVIP

第 36卷 第 3期 宁夏大学学报 (人文社会科学版) V01．36 No．3 2014年 5月 JournalofNingxiaUniversity(Humanities＆SocialSciencesEdition) Mav2014 移动网络内容的生产与营销 李文明．吕福玉 (浙江大学 宁波理工学院，浙江 宁波 315100；四川理212学院 经济-9管理学院，四川 自贡 643000) 摘要 ：我 国已经进入智能终端、移动宽带、云计算平 台所构成的移动 网络之黄金十年 ，将开启 民生、政务、企务、行 业市场等重大战略机遇 。利用移动 网络的发展来开启信息化的新旅程，不失为一种明智的路径选择 。传统媒体的生 产方式被称为专业生产内容(PGC)，新媒体的生产方式则主要是用户生产 内容(UGC)和算法生产 内容 (CGC)。移 动 网络 内容的健康发展 ，也离不开专业生产 内容的支撑 ，关键在于处理好这三种 内容生产模式之间的相互关系 uGC模式的出现 ，开启了一个新的媒体时代 ，这种平民化的内容 “众包”模式 。同时也带来新 的商机 ：用户销售 内 容 (USC)模式的出现 ，则加速 了新媒体时代的到来。将用户生产 内容 (UGC)同用户销售 内容 (USC)~n结合 的 “众 销”模式，则可以成功地解决有关内容分销 以及新 内容创造的动力问题，从而有效地促进UGC的发展．让用户不 仅是 内容的浏览者 、创造者，同时还是其传播者、销售者与获利者。 关键词 ：网络文化产业 ；移动 网络 ；网络 内容 ；内容生产 ；内容营销 中图分类号：G124 文献标志码 ：A 文章编号 ：1001—5744(2014)03—0175—10 目前 ，以美 国、欧洲 、Et韩为代表 ，全球经济仍 施 。第三次产业革命 ，涵盖新材料、新能源等诸多新 复苏乏力。甚至有分析文章这样写道 ：各国都还是 技术，但核心是依托信息技术、传统的固定互联网、 离不开各种插管的病人 ，危机模式仍未结束[1]。 新兴的移动网络和物联网等为核心的信息、通信和 有鉴于此 ，力争经济 回暖 ，成为各国政府与经 技术 (ICT)。各种技术 的创新和部署 ，将极大提升经 济体 的第一要务。全力推动第三次产业革命 ，成为 济活力，支撑国内生产总值(GDP)的增长。相关研究 摆脱经济萧条的战略性抉择。 显示 ：提升互联 网(Internet)渗透率 l0％．可提升 产业革命，又称工业革命 。其实质在于科技革 GDPl：3％；提升宽带渗透率10％，可提升GDP1．0％；提升 命。蒸汽机与电力的广泛应用 。分别是第一、第二次 移动渗透率 10％，可提升 GDPO．7％，同时提升发展 产业革命 的主要标志 。而原子能、电子计算机 、微电 中市场生产率 4．2％；宽带带宽提升一倍 。可提升 子技术 、航天技术 、分子生物学和遗传工程等领域 GDP0．3％；移动数据用量提升一倍 ，可提升GDP0．5％； 所取得的重大突破 。则是第三次产业革命的主要标 3G4／G等移动宽带(MBB)渗透率提升 10％，可提升 志 。如果说第一次产业革命使 l9世纪 的世界发生 GDPO．15％嘲。 了翻天覆地的变化，第二次产业革命为 20世纪的 历史经验表明，摆脱经济危机 的阴影 ．离不开 人们开创了新的世界，那么第三次产业革命 ．则将 技术创新和产业革命 。在当前形势下，大力推动科 在 21世纪从根本上改变人类 的生活和工作 。《第三 技革命 ，已成为全球共识 。杰里米 ·里夫金相当看好 次工业革命 ：新经济模式如何改变世界》一书的作 中国。他甚至认为：如果说美 国是 2O世纪世界经济 者杰里米 ·里夫金 (JeremyRifkin)敏