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中绿果菜园推广建议 2010/4/8 企划中心/智德传播 目录 市场分析与建议 果汁、果蔬汁市场份额 果汁渗透率 品项与区域 竞品分析与口味建议 目标消费群分析 策略建议 中绿果菜园市场量预估 品牌产品策略 营销策略 中绿果菜园其他促销建议及校园活动建议 (针对TP Slim 200) 异业结盟开拓特通及加强促销 促销策略建议 经销商招商合作事宜 市场分析与建议 果汁、果蔬汁市场份额 8大品牌佔了46.7%,其他品牌54.3%,可见 市場仍有不少空间给2、3线或当地品牌 10%左右果汁为大宗,如:可乐的、统一、康师傅等 30%或以上果汁(含果蔬汁)有一定的市场量,如:汇源、农夫果园等 2008年百分百果汁市场份额占比约5.3%、销额约为47-52亿 2009年百分百果汁市场销额预估約53-58亿元左右 果汁(含果蔬汁)市场量、额预估 品项与区域建议 果汁品项建议 低含量果汁已被几个主要大品牌占领,如:可乐、百亊、康师傅统一等,市场空间有限及投入要很大 中含量(30%)及100%果汁也有年均13.5%及12%,且相对竞争对手较少,仅农夫果园、汇源果汁、贝奇、大世界为主要竞品 所以建议: 以中含量及高含量为主要品种 区域建议: CMMS 2010/2全国调查发现,果汁渗透率较高的为缘岸城市的广