上海租界时期戏院生产与营销.pdfVIP

第 35卷第 1期 中国戏曲学院学报 V0L35．N0．1 2014年 2月 JournalofNationalAcademyofChineseTheatreArts February，2014 上海租界时期戏院生产与营销 陈 恬 摘 要：在近代上海租界特殊的环境中，上海的戏剧产业发展 出以戏院为市场主体的生产与营销机 制。这一机制从根本上改变了戏剧生产方式：从为产 品找到合适的观众，到生产观众需要的产 品。 与此相配套的是灵活的产品策略和营销策略。上海租界时期戏院的所有活力来源于对市场机制的 适应，而当它的生产和营销开始违背市场规律，也就必然走向末路。 关键词 ：上海租界 戏院 市场 生产 营销 19世纪后半叶以来 ，在 中国社会剧变背景之下 国戏剧中心；从戏剧艺术风格来看，也形成了京派 、 的传统戏剧现代化转型，不仅体现在戏剧的思想内 海派分庭抗礼的局面。 容和表现形式等艺术层面，还深刻地反映在戏剧生 在解释上海戏剧产业的后发优势时，许多论者 产与消费环节 的商品属性与市场属性。在 当时 的 都注意到上海租界社会环境的特殊性。从物质基 全国戏剧中心北京，已经完成了戏剧演出场所由私 础来说 ，无论是戏剧市场发展所必要的资金 ，还是 人厅堂、神庙剧场向茶园式戏院的过渡。尽管这些 电力、交通等与戏剧活动密切相关 的市政基础建 茶园的收费名 目仍然是茶资，不过却是以戏剧观众 设，上海租界的优势是全 国都无法望其项背的。从 为主要 目标客户 ，也以戏剧演出优劣为经营成败 的 行政管 理来说 ，上海租界的半殖 民地统治是小政 决定条件，这说明 “中国戏剧至少在都市范围内已 府，大社会 ，少数领事、大班 、金融寡头控制政权，对 经处于渐趋商业化的过渡阶段” 。相 比之下 ，上海 于一般社会事务 、文化事业，政府多不直接干预 ，这 明显因为缺少戏剧传统而显得落后。虽然有学者 种 自由宽松 的环境是其他城市无法 比拟的。从社 根据零星笔记将上海戏剧史上溯至元代 ，然而事实 会氛围来看 ，上海租界的文化差异性大、包容度高， 上，开埠之前的上海既没有营业性 的戏剧演出场 西学、中学都有知音 ，南腔北调都有市场，戏剧的发 所，也没有稳定的本地职业戏班，除了苏州戏班偶 展较少传统规范约束，更易得西方风气之先。最 尔到访 ，最主要的戏剧活动只是迎神赛会。 后 ，几乎所有论者都不忘强调，高度商业化 的市场 不过 ，此后 的戏剧史似乎在证明，缺少传统的 环境是催生海派戏剧的温床 。 特点反而使上海具有明显的后发优势。从道光二 所有这些阐释都很有道理，不过 ，在传统戏剧 十三年 (1843)开埠 以后，上海开始进入魔幻般的发 的市场化进程 中，已经输 在起跑线 的上海 ，到底是 展时期 ，其经济水平 、人 口规模和市政设施条件都 如何追赶才得 以率先完成这个转型?商业化的市 发生了天翻地覆的变化 。与此同时，上海戏剧产业 场 环境又是如何刺激戏剧演员创新?这些 问题如 的发展速度也是惊人的，在短短几十年间，就经历 果不能落实到具体 的戏剧生产和营销机制上去考 了两次飞跃。第一阶段从第一个营业性戏院三雅 察 ，就难免给人不着痛痒之感。笔者认为，戏院在 园(1851)开业到 20世纪 l0年代 ，大量京式茶 园式 戏剧市场 中扮演的角色 ，才是 问题的核心。当戏院 戏院出现 ，上海逐渐成为与北京南北对峙的戏剧中