教育行业人群洞察.PDF

Consumer Insight 教育行业人群洞察 腾讯OMG策划交付部 2015年12月 数据研究说明 2 数据来源 ： 腾讯 研究方法 ： 基于人群独立QQ ID进行深入挖掘 ，描绘人群画像及网络行为轨迹 人群定义条件及数据样本量 ： •  早期教育人群 ：关注学前教育类微信公众号的用户 ，样本量 ：千万级 •  职业教育人群 ：关注职业教育类微信公众号的用户 ，样本量 ：千万级 •  留学出国人群 ：关注留学出国类微信公众号的用户 ，样本量 ：千万级 •  语言培训人群 ：关注语言培训类微信公众号的用户 ，样本量 ：千万级 TGI指数 ： 不做特殊声明情况下 ，本报告中TGI指数为人群对应行为与腾讯大盘用户的比值 ，用于反映人群在某个行为特征上的表 现与整体水平的差异。一般TGI超过100时 ，就认为目标人群的特征比较明显 ，数值越高 ，目标人群的特征就越强。 数据内容概要 3 早期教育人群数据洞察 1.  人群画像 ：以80/90后新生代妈妈为主 ，低线城市用户也开始在孕期或产后注重宝宝的早期教育 2.  内容兴趣偏好 ：母婴育儿、时尚、动漫/纪录片、内地剧 ； 喜欢怀旧歌手、影视剧曲目以及少儿歌曲更合胃口 3.  社交分享习惯 ：爱晒决定其社交分享重点在朋友圈及Qzone 4.  社交话题偏好 ：偏好母婴育儿、减肥瘦身、化妆护肤、学前教育等话题 职业教育人群数据洞察 1.  人群画像 ：以90后学生族为主 ，渗透部分80后人群 2.  内容兴趣偏好 ：财经、体育、音乐、英美剧/韩剧（看剧、看球、追歌与大学生活最相关 ） 听歌偏好更加前卫 ，韩流偶像和国内天王更受青睐 3.  社交分享习惯 ：偏好1V1点对点的深入交流 4.  社交话题偏好 ：大学考试、培训类、学历教育、极限运动等话题 数据内容概要 4 留学出国人群数据洞察 1.  人群画像 ：一线经济较发达城市的90后大学生/初入职场人群及部分80后职场人士 2.  内容兴趣偏好 ：高端内容——财经、旅游、体育、英美剧 ；喜欢欧美流派的流行歌曲 3.  社交分享习惯 ：偏好微信平台 4.  社交话题偏好 ：出国留学、移民出国、语言培训、境外游、旅行装备、健身健美等话题 语言培训人群数据洞察 1.  人群画像 ：女性普遍对学语言更感兴趣 ，尤以90后群体表现最为突出 ；一些70后父母也很关心对孩子的 早期语言培训 2.  内容兴趣偏好 ：二次元内容——动漫、财经、体育、内地剧 ；喜欢欧美风及韩流歌曲 3.  社交分享习惯 ：鉴于线上语言培训方式 ，对QQ利用率高 4.  社交话题偏好 ：出国留学、移民出国、语言培训、境外游、交通票务、中小学教育等话题 5 1.  早期教育人群数据分析 2.  职业教育人群数据分析 Contents 3.  留学出国人群数据分析 4.  语言培训人群数据分析 早期教育-80后母婴人群是主力早教类资讯关注者 6 早期教育人群大多数为女性 ，年龄层上更集中在80后。可以认为 ，早期教育人群约等于母婴人群。 人口属性 用户性别构成