经济型酒店地品牌生态位适宜度研究.pdf

螨式簟璇}擎位论衰 目 录 中文摘要……………………………………………………………………………………1 ABSTRACT……………………………………………………………………………………………………2 第一章绪论……………………………………………………………………………4 1．1研究背景与研究意义……………………………………………………………。4 1．1．1研究背景…………………………………………………………………4 1．1．2研究意义…………………………………………………………………6 1．2研究思路与创新点……………………………………………………………。8 1．2．1研究思路…………………………………………………………………8 1．2．2创新点…………………………………………………………………………一9 1．3研究方法与手段…………………………………………………………………．9 第二章文献综述……………………………………………………………………11 2．1经济型酒店品牌研究…………………………………………………………．1l 2．1．1国内外经济型酒店的研究……………………………………………．1l 2．1．2国内外经济型酒店品牌的研究………………………………………．14 2．2品牌生态位研究…………………………………………………………………．．16 2．2．1国内外生态位的研究…………………………………………………．16 2．2．2国内外品牌生态位的研究……………………………………………．19 2．3经济型酒店品牌生态位及其适宜度研究……………………………………23 2．3．1经济型酒店品牌生态位………………………………………………．23 2．3．2经济型酒店品牌生态位的测度………………………………………．24 第三章经济型酒店品牌生态位适宜度评价指标体系构建及测评………………28 3．1评价指标选取…………………………………………………………………．．28 3．1．1评价指标选取原则……………………………………………………．．28 3．1．2评价指标的选取………………………………………………………．29 3．2评价指标体系的构建…………………………………………………………．．32 3．2．1构建原则………………………………………………………………．32 3．2．2指标体系的构成………………………………………………………．33 3．3测评方法…………………………………………………………………………．37 ￡扫森大学硕士学位论吏 3．3．1数据的标准化方法……………………………………………………．38 3’3。2指标权重的确定方法…………………………………………………．38 3-3．3评价方法………………………………………………………………．．4l 第四章经济型酒店品牌生态位适宜度的测算……………………………………43 4．1样本及其数据的选取…………………………………………………………．43 4．2样本数据的处理………………………………………………………………．43 4．3指标权重的确定…………………………………………………………………45 4．3．1目标层指标权重………………………………………………………。45 4．3．2指标层指标权重………………………………………………………．45 4．3．3小结……………………………………………………………………………………………47 4．4生态位适宜度排名…………………………………．…………………………48 4．5结果分析………………………………………………………………………．49 4．5．1品牌生存能力指标排名分析…………………………………………一49 4．5．2品牌扩张能力指标排名分析…………………………………………．．50 1 4．5．3品牌营销能力指标排名分析………