泊莱雅包装定位分析.ppt

珀莱雅的包装定位分析 品牌名片 珀莱雅化妆品有限公司成立于2003年，自创立以来，凭借先进的营销方式，以及对化妆品消费市场的准确把握，销售业绩保持了稳定。快速增长的良好态势。目前，珀莱雅公司已成为化妆品行业集研发、生产、销售为一体的大型化妆品集团之一。 品牌简介 珀莱雅产品 1 珀莱雅红葡萄酒美白1号优效粉底乳霜B.B CREAM （自然色/明亮色） 　 　2 珀莱雅海洋水动力保湿乳 　　 3 珀莱雅海洋水动力神仙水 　 　4 珀莱雅红葡萄酒美白1号洁面乳 　5 珀莱雅海洋水动力清新幼滑凝润乳 　6 珀莱雅新柔皙防晒啫喱SPF30 　7 珀莱雅海洋水动力清润晶莹霜 　8 珀莱雅防护隔离霜SPF20 　9 珀莱雅海洋水动力保湿洁面乳(软管) 　10 珀莱雅海洋水动力电眼胶冻 产品展示 品牌定位之路 寻找一种独特有效护肤成分、区别国内其他护肤品牌的产品定位是珀莱雅品牌创作团队当初研发珀莱雅的最初愿望。为了这个愿景，去过荒芜的沙漠，最终那你忘怀的是爱尔兰西南部的蔚蓝大海。 通过了解，他们发现海洋的丰富矿物质对人体的肌肤有强大的养护功效，于是，海洋护肤专家成为了珀莱雅品牌的最初定位。 根据这个定位，珀莱雅公司联合专业的调研公司在全国掀起了一场海洋护肤的调研风暴。 品牌定位 珀莱雅根据公司设计的调查问卷中抽样报告显示，珀莱雅海洋护肤理念得到了消费者的一致认可，于是珀莱雅“海洋护肤专家”的定位从此诞生。经过反复检测，发现在市场一片美白和抗皱的叫卖声中，补水整个品类仍旧缺乏一个领导者品牌，因此珀莱雅迅速决定：快速抢占补水专家的定位，以补水为突破点。在补水产品中，再针对不同价位，不同概念筛选，最终选定 “海洋水动力系列”作为种子选手。现在珀莱雅要打造这个选手的绝对产品力了 品牌定位改进 珀莱雅迅速对产品进行深度细分，将一瓶化妆水，分解为一瓶晨水和一瓶晚水，以“清新晨水、滋养晚水”的全新产品卖点为诉求，一举获得市场的高度认同，08年上半年销量即是07年全年销量的两倍。在包装上，珀莱雅也独具匠心的创造了两瓶水合二为一的视觉效果：以全球独创太极“S”造型，将产品一分为二！   产品包装分析 珀莱雅的定位概念 是率先提出320米深 层海洋水概念，不 是补水，是“深 深 深 深层补水专家”而且重推档次不低、包装形象鲜明，一眼就知道是补水产品的海洋水动力系列，在一片“深 深深 深层补水专家”的强烈呼唤中冲击市场 珀莱雅产品形象颠覆先前的VI系统革命，将水元素全线贯通于整个品牌。.品牌标识　PRO：超越、领先； YA：青春、朝气蓬勃； PROYA：创造更美的你。 消费者定位 适合25以上爱美女士，这个时期的女性的自我意识表达需求正在逐步上升，同时拥有一定经济收入，对自我要求的认知和独立的要求也在慢慢的提高，在25岁以上的女性消费者中，不断提前使用各种保湿护肤的产品，延长青春的这种心态随着收入的增加越来越被认同 * 杭州珀莱雅化妆品有限公司是国内集研发、生产、销售为一体的大型化妆品公司。公司自2003年创立以来，凭借先进的营销方式以及对化妆品市场的准确把握，保持了稳定、快速的增长态势。珀莱雅一直坚持以品质为导向的营销战略，与全球知名化妆品研发机构---韩国科玛公司。 　 建立全面的战略合作；在湖州按照GMP标准设计和建造大型现代化化妆品研发生产基地，引进最先进的生产设备和优质的化妆品原料，确保产品品质。公司先后与亚洲小姐冠军吕晶晶、影视明星陈好、高圆圆、“美容大王”大S、人气女星佟丽娅签约形象代言，同时在《瑞丽》杂志、央视、湖南卫视等知名媒体投放大量广告，迅速提升品牌形象和知名度。目前公司旗下拥有“珀莱雅”、“晶蓝”、“韩雅”等数种品牌共千余种产品，可以满足消费者不同需求 。 *