新皇冠下线仪式发布会策划方案.ppt

皇冠在中国 ☆销售量 2005年3月~2009年6月期间，累计销售182461台，月最高销量5300台 ☆获得荣誉 2008年J.D.POWER中国新车质量调研豪华车细分市场第一名 2006年C-NCAP碰撞安全试验中获得五星评级 先后获得专业媒体授予的奖项： 汽车族杂志评选-【2006中国年度大奖】 CCTV评选-【2005年度最高级车大奖】 新浪网评选-【中国年度车型轿车组】桂冠 新浪网评选-【节能环保主题奖】 2005年中国年度总评榜最佳高级轿车 中国青年人最喜欢的高档先锋车……  充满革新性、具有“跳跃感”与卓越运动性能的新“CROWN皇冠”，进一步升华了CROWN皇冠传统的人性化设计理念，将向世人展示世界顶级三厢轿车的经典风范。 新皇冠（NEW CROWN）概要 NEW CROWN 车型照片 第五部分对广告公司策划本次下线活动的委托事项 1. 本次新皇冠下线仪式预计邀请来宾300-400人。 2．仪式过程要突出CROWN的高级感和产品诉求。 3．突出CROWN是一汽和丰田合作的旗舰产品，及对未来发展的展望 。 4. 可以展示TFTM公司形象，以及制造部门对生产品质的不懈努力 5．仪式要求有创意、有档次、特色鲜明，符合顶级轿车的风范。 6．预算的精准把握，性价比高。 仪式要求 1．为所有来宾提供舒适和谐的餐饮空间和周到细致的服务 2．进行新车的宣传（展车展示） 午宴要求 一、下线仪式基本要求 整体下线现场部分具体包括： 1）仪式现场的规划及使用 广告公司设计出下线仪式现场的效果图，总平面图并进行详细说明。 2）仪式内容及相关时间进程 如何在“开场—领导讲话—新车亮相—VIP合影—表演节目—员工激励—向FTMS 递交纪念物—结束”这个基本构架中穿插一些新颖又符合活动主题的环节用以烘 托气氛，特别是新车亮相，力争突破以往各次下线形式的局限，呈现给大家耳 目一新、过目不忘的感觉。 参加项目投标的广告公司请在截止日期内提交出一份投标方案，方案中包含：仪式（包含午宴）整体策划、仪式流程、亮点环节创意以及礼品提案、活动报价等。 二、广告公司投标基本要求 仪式要求 午宴会场的整体形象策划、布置（风格与仪式现场的统一），具体包括： 1.宴会现场的规划与使用 广告公司通过现场观察和参照酒店提供的资料，设计出宴会厅的效果图,总平面图 并进行讲解,主要包括舞台,电视墙,背板的设计以及酒店前厅汽车展示区域的构想。 2. 宴会内容与进程 午宴开始前有领导致辞,午宴过程中有节目表演助兴,广告公司可以设计出宴会 的总体流程。. 宴会要求 本次下线仪式，将发放来宾纪念品和员工纪念品，基于风格统一，特向广告公司 征集纪念品设计提案，要求如下： * 来宾纪念品：具有收藏意义的纪念品，尊贵高级，价值500元左右 备注：来宾每人另赠车模一台 * 员工纪念品：家居/个人实用、价值100元左右 要求体现活动主题，与历往员工纪念品避免重复，同时体积 适中，便于发放。 纪念品要求 1.确立活动的主题和围绕主题进行活动整体工作的推进 新皇冠下线活动应该结合该车型的特点、市场定位、活动定位设计出“主题”并进 行意义阐述。 2.活动的视觉形象——LOGO的设计 此LOGO将应用于各种形象墙，各种指示牌，横幅，印刷品中。应遵循明确突出 主题的原则，简洁大方。 3.活动的整体费用报价 报价应包含策划设计费用，施工工程费用，租赁设备费用，印刷品费用，运输 费用，佣金税金等。。 其他要求 关于亮点环节的着重说明 新车亮相 新车亮相方式主要分为“上升亮相式”、“开门亮相式”、“特别创意亮相式”等，其中TFTM历次下线仪式中，采用了五次 “开门亮相式”；两次 “上升亮相式”；一次“特别创意亮相式”。（参考下图） 关于亮点环节的着重说明 员工互动 TFTM下线仪式的员工互动环节多采用“员工列队宣誓”形式， 在最近的 RAV4下线仪式中，进行了大胆突破，改为“员工表演情景剧”形式（下图） 令人耳目一新，印象深刻，得到来宾的赞赏，建议日后