《市场营销学》第六章教学习题.docVIP

第六章 产品策略习题 一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。) 1．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足 的需要。 A．消费者 B．顾客 C． 社会 D．目标市场 2．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的 。 A．服务 B．质量 C．效用 D．功能 3．影响购买材料和部件的最重要因素是 和供应商的可信度。 A．质量 B．品种 C．规格 D．价格 4．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和 。 A．质量 B．品种 C．服务 D．功能 5．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有 的数目。 A．产品项目 B．产品线 C．产品种类 D．产品品牌 6．产品组合的长度是指 的总数。 A．产品项目 B．产品品种 C．产品规格 D.产品品牌 7．产品组合的 是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A．宽度 B．长度 C．关联度 D．深度 8．产品生命周期由 的生命周期决定。 A．企业与市场 B．需求与技术 C．质量与价格 D．促销与服务 9．导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的 。 A．求名心理 B．求实心理 C．求新心理 D．求美心理 10．成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立 争取新的顾客。 A．产品外观 B．产品质量 C．产品信誉 D．品牌偏好 11．大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造 。 A．换代产品 B．全新产品 C．仿制产品 D．最新产品 12．新产品开发的产品构思阶段，营销部门的主要责任是 、激励及提高新产品构思。 A．收集 B．调查 C．寻找 D．评价 13．处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期， 产品线反而能使总利润上升。 A．增加 B．扩充 C．延伸 D．缩减 14．期望产品，是指购买者在购买产品时，期望得到与 密切相关的，一整套属性和条件。 A．服务 B．质量 C．产品 D．用途 15．非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也 的产品。 A．很想购买 B．不想购买 C．渴求购买 D．即刻购买 16．品牌暗示了购买或使用产品的 类型。 A．生产者 B．经销商 C．代理商 D．消费者 17．品牌最持久的含义是 、文化和个性。 A．属性 B．价值 C．利益 D．名称 18．注册后的品牌有利于保护 的合法权益。 A．商品所有者 B．资产所有者 C．品牌所有者 D．产品所有者 19．品牌有利于维护 的利益。 A．消费者 B．供应商 C．经销商 D．代理商 20．品牌代表着某种商品 ，是其最基本的含义。 A．属性 B．特征 21．顾客购买商品的实质是购买某种 。 A．特征； B．用途 C．功能 D．利益 22．品牌资产是通过为消费者和企业提供 来体现其价值。 A．产品 B．服务， C．附加利益 D．附加功能 23．康佳电视中的“康佳”二字是 。 A．招牌 B．品牌名称 C．品牌标志 D．都不是 24．品牌资产是一种特殊的 。 A．有形资产 B．无形资产 C．附加资产 D．潜在资产 25．只要运用得当，品牌资产常常在 中增值。 A．投资 B．管理 C．运作 D．利用 26．企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用 。 A．生产者品牌 B．企业品牌 C．中间商品牌 D．自己的品牌 27．多品牌策略，即是指企业同时为 产品设计两种或两种以上互 相竞争的品牌