加多宝凉茶营销计划方案新.docVIP

中国市场营销资格证书考试 市场营销计划  题目： 加多宝营销计划方案 姓名： 曹 锐 所在院、系： 无锡职业技术学院经济贸易系 指导老师： 柏 景 岚 联系方式： 摘 要 近年来，由于城市化进程以及人们生活节奏的加快，年轻人生活压力越来越大。越来越多的人希望能够在日益嘈杂、受污染的环境中吃得健康、喝得放心。尤其是在接连不断的“苏丹红”添加剂、“三聚氰胺”毒奶粉等一系列食物危机事件之后，这种愿望更显迫切，加多宝市场正是应时而生。作为一个新兴的产业，其产品又是绝对传统的，市场上有需求，行业内部生产厂商众多而又良莠不齐，造成了其市场竞争的混乱和激烈。要改善这种情况，必须要由行业内优秀的品牌为代表，来带领整个行业共同进步和发展。 加多宝是加多宝出品的凉茶依据传统配方，采用上等本草材料配制，秉承传统的蒸煮工艺，经由现代科技提取本草精华、悉心调配而成；其内含菊 花、甘草、仙草、金银花等具有预防上火作用的本草植物。现代科学研究表明：加多宝出品的正宗凉茶其性温和，具有预防上火，清热润燥的功效，有益身体健康。，广告词为“怕上火，喝正宗凉茶”，说明其核心产品价值较高，不仅具备一般饮料