加多宝集团营销战略ppt.pptVIP

集团概况 SWOT分析 消费者行为分析 细分与目标市场选择 1 2 3 4 5 市场定位 6 品牌传播 7 价格、渠道、促销 Kkk 加多宝集团 公司名称 成立时间 1995年 饮料 经营范围 公司口号 公司性质 总裁 怕上火，喝加多宝 民营企业 陈鸿道 【简介】 集团概况 公司创立； 推出红罐“王老吉” 1995年 1998年 东莞设立首个生产基地 2008年 进入美国市场 2010年 2012年 “昆仑山”矿泉水上市 停止使用“王老吉”商标 【发展历程】 【企业文化】 弘扬中华文化，重塑民族品牌 发展目标: 致力发展成为一家以生产优质健康食品及饮料的世界驰名企业 核心价值: 健康为本、以人为先、唯才是用、精益求精 企业使命: 弘扬传统文化、 推广凉茶产业 集团概况 SWOT分析 消费者行为分析 细分与目标市场选择 1 2 3 4 5 市场定位 6 品牌传播 7 价格、渠道、促销 SWOT分析 【优势】 【劣势】 【机会】 【威胁】 在研究消费者对竞争对手的看法中，发现红色罐装加多宝的直接竞争对手，如菊花茶、清凉茶等由于缺乏品牌推广，仅仅是低价渗透市场并未占据“预防上火”的饮料的定位。而可乐、茶饮料、果汁饮料、水等明显不具备“预防上火”的功能，仅仅是间接的竞争者 红色加多宝受品牌名所累，并不能很顺利地让广东人接受它作为可以经常饮用的饮料。而在某些主要销售区