毕业论文中国服装产品国际品牌营销策略研究.doc

上海电力学院 本科毕业设计（论文） 题 目： 中国服装产品国际品牌营销策略研究 院 系：　　 经济与管理学院 专业年级：　 国际经济与贸易　2009级 学生姓名：　 唐艳　　　学号： 指导教师：　　　 邝小燕 2013年6月2日 目录 1. 引言 4 2. 品牌营销理论概述 2 2.1 品牌的内涵 2 2.1 品牌营销理论 2 3. 中国服装企业国际品牌营销的现状 3 3.1 中国服装国际贸易发展状况 3 3.2 中国服装国际品牌营销现状 3 3.2.1 中国服装国际品牌知名度状况 4 3.2.2中国服装国际市场占有率 4 3.2.4中国服装品牌的市场竞争力 4 4. 中国服装企业国际品牌营销存在的问题 5 4.1专业人才匮乏 5 4.2设计和技术落后 6 4.3市场定位雷同 7 4.4缺乏文化内涵 8 4.5品牌延伸过快 9 4.6品牌传播能力薄弱 10 5. 促进中国服装企业成功打造国际品牌的建议 11 5.1引进培养人才 11 5.2创新设计理念与技术 12 5.3明确品牌定位 13 5.4注重品牌文化 13 5.5品牌延伸要谨慎 14 5.6加强品牌传播策略 15 6. 案例分析 16 7. 结论 18 中国服装产品国际品牌营销策略研究 摘要：改革开放三十年以来，我国的国民经济实力得到了很大的提升，国家的综合实力也愈发坚挺。服装贸易产业的迅速发展，使我国服装出口达到了一个新的高峰，成为服装贸易产业大国。但这个“大国”的含金量还是有待确定的。中国不仅仅是要做“加工大国”更要做“品牌大国”。透析整个服装市场，国际品牌服装基本都被欧美国家所独揽，在国际品牌的舞台上，属于我国的世界品牌服装却凤毛麟角，可见我国的服装产业中还是存在不少尚待解决的问题。为此，本文从品牌营销角度出发对我国目前已有的问题提出了应对策略。 关键词：中国服装，国际品牌，品牌营销，策略 Chinas clothing products international brand marketing strategy research Abstract: Chinas national economic strength has been greatly promoted since the reformation and opening up. The comprehensive strength of the country is also increasingly strong. Rapid developments in clothing trade industry makes Chinese clothing exports reached a new peak and become a clothing trade industry superpower, but the value of the great power waits to be determined. We aim ourselves as a brand country rather than a processing machine. The international brand clothing is largely monopolised by European and American countries. International brand clothes owned by our country is almost to none, from which unsolved problems in our clothing industry can be detected. Therefore, this article puts forward countermeasures from the perspective of brand marketing for the currently existing problems put forward countermeasures in our country. Key words: Chinese clothes, the international brand, brand marketing strategy 引言 自中国2001年正式成为世界贸易组织的一员后，我国的服装行业在公平竞争的条件下，充分发挥了产业的竞争力，在服装出口方面获得了很大的发展。据世界贸易组织调查数据可知，在2008年我国制造品出口额占世界出口总额的12.7