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第一章 市场营销学导论（复习纲要） 说明：每道题的顺序都是按教材的内容框架安排的，复习时结合着教材进行效果更佳。下列题目是根据我个人的理解，认为是比较重要的内容和考点。仅供同学们参考。【其它章同】 一、单项选择题 1、20世纪初的_____C____ 。 A．欧洲 B．日本 C．美国 D．中国 2、 20世纪60年代美国密西根大学教授__B_ 首次正式提出了4P营销组合理论。 A. 菲利普.科特勒 B. E.杰罗姆.麦卡锡 C. 尼尔.H.博顿 D. 温德尔.斯密 3、市场营销组合的4P是指_________ 。 A、价格、权力、地点、促销 B、价格、广告、地点、产品C、价格、公关、地点、产品 D、产品、价格、地点、促销_____A____ 。 A．科特勒 B．杰克逊 C．格罗鲁斯 D．莱维特 5、大市场营销观念所提出的“6P”营销组合中，较之传统的“4P”营销组合增加了2P，即_____B____ 。 A. 权利与控制 B. 政治权力与公共关系 C. 政府与行业协会 D.公共关系与社会环境 【 注：1984年，菲利普.科特勒教授首次提出了“大市场营销理论”，即我们所说的6P营销组合理论，是在原来4P的基础上增加了2P, 完整的表述是：产品、价格、地点、促销_____D____ 。 A．大量市场营销 B．产品差异市场营销 C．目标市场营销 D．大市场营销 【注：第4-6题都是围绕着“大市场营销”理论展开的，必须全面掌握。】 7、1912年美国哈佛大学教授____C____出版了第一本以Marketing命名的教科书，标志着市场营销学的诞生。 A. 菲利普.科特勒 B. E.杰罗姆.麦卡锡 C. 赫杰特齐 D. 温德尔.斯密 【知识扩宽：20世纪50年代，温德尔.斯密教授首先提出了市场细分的概念】 8、未得到某些基本满足的感受状态是指_____A____ 。 A. 需要 B. 欲望 C. 需求 D. 效用 9、想得到基本需要的具体满足物的愿望是指_____B____ 。 A. 需要 B. 欲望 C. 需求 D. 效用 10、有能力购买并且愿意购买某个具体产品的欲望是指_____C____ 。 A. 需要 B. 欲望 C. 需求 D. 效用 11、通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物的行为是____A___ 。 A. 交换 B. 交易 C. 转让 D. 营销 12、由双方之间的价值交换所构成的行为是____B__ 。 A. 交换 B. 交易 C. 转让 D. 营销 13、营销学中的市场涵义的正确描述是_____C____ 。 A．商品交换的场所，即买主和卖主进行交易的地点或地区。在这里，市场是一个地理的概念，是作为“场所”来解释的。 B．商品交换关系的总和。它反映了商品流通过程中的各种经济关系，是社会整体市场的概念。 　　 C．具有需求、欲望、购买力的所有现实买主和潜在买主所组成的群体。（是尚未得到满足的消费者群。） 　 　D．是政府用来发展经济、提高人民生活水平的工具。 【注：第8-13题也可以出名词解释题，要记清楚它的具体表述的内容。】 14、以下不是市场构成要素的是_____C____ 。 A．人口　　 B．购买力　　 C．购买渠道　　 D．购买欲望 15、“我生产什么，你就买什么”所体现的经营理念是_____A____ 。 A．生产观念　 B．产品观念　　 C．推销观念　　 D．市场营销观念 16、一种观点认为，消费者喜欢那些可以随时买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场。这种观念是_____A____ 。 A．生产观念　 B．产品观念　　 C．推销观念　　 D．市场营销观念 17、 A 。 A．生产观念 B．产品观念 C．市场营销观念 D．社会市场营销观念 18、_____A____ 。 A．生产观念 B．产品观念 C．市场营销观念