元明清广告形式.ppt

元明清广告形式 王婷 冲天招牌 “招牌至有高三丈者”，又叫“冲天招牌”，往往在门前当街竖立。用两片长条石深埋地下，露出地面的两石之间则夹竖一个很长很长的黑漆金字招牌。石条有洞，可以把招牌栓紧。招牌很高，远远就能望见。招牌上写着：“德爱堂沈家，祖传七代小二七珍丹，只此一家，并无二处”或“脱衣认号，临行看箱；公文财物；如若不交，失物不管”（澡堂），等等。 青龙招牌 又称“青龙匾”，为旧时民间传统的商业广告形式。清末民初．杭城各行各业商铺店肆，虽各有自己的营业范围和经营特色，但是店堂的格局，大都相类似。即一个当街的曲尺形柜台，临街一面的柜台上，陈列着商店的主要商品；另一面柜台，则为向顾客营业的场所，柜台的里端，大都竖着一块“青龙招牌”，长方形，黑底金宇，题的大都是名家书写的正楷大字，而因行业不同，有的说明商品的道地正宗，有的说明所经营商品的历史渊源．如： 酒店多题“太白遗风”、“刘伶停车”、“杜康佳酿”等；米行多题“食为民天”；水果店多题“南北果品”、“四时鲜果”等；酱园店多题“调和鼎鼐”；锡箔庄多题“洪武遗风”；亦有的“青龙招牌”上，题有“童叟无欺”、“戒欺”等，以标明商店的道德规范。 印刷广告的版式设计 立冠：犹如人的帽子，表现商家独特之处的 最佳位置 平目：吸引消费者的目光，多放置商家的名称 齐身：广告文字的主体，商家宣传的重点 落足：与立冠遥相呼应，强化的商品的介绍 ·月份牌广告 六.公关广告 清朝时期的很多老字号店铺已经有了公关意识，通过为老百姓办实事而博得了老百姓的认可，直至今日都兴盛不衰。 当时比较成功的公关广告有：同仁堂用义举招徕顾客；张一元的品茶服务；正明斋的送货上门。 七.诗词广告 中国古代诗词广告有两种基本形式：在诗词中提及广告现象以及用诗词这种艺术表现形式来宣传商品和服务的特色。 明代的诗词广告主要是指诗词中出现的广告现象和广告形态。发展到清代，已经出现了大量专门为产品做广告宣传的诗词，为产品品牌商标做了有力的推广。 “莲花荡，风拂青帘。刘伶仰卧画床前，李白醉眠描壁上。” ——《水浒传》 绍兴口味手艺高，江米桃仁软苦膏。 甘淡养脾疗胃弱，进场宜买水晶糕。 —— 杨静亭《水晶糕》 刀店传名本姓王，两边更有万同汪。 诸公拭目分别认，头上三横看莫慌。 ——李静山 《增补都门杂咏》 谢谢观赏 （一）表演广告 《扬州画舫录》卷十一记载了烟草零售商匡某采用一种特殊的广告手段——“烟戏”来推销他的水烟： “匡子驾小艇游湖上，以卖水烟为生，有奇技，每自吸十数口不吐，移时冉冉如线，渐引渐出，色纯白，盘旋空际，复茸茸如髻，色转绿。微如远山，风来势变，隐隐如神仙鹤犬状。” 用表演吐烟圈来引起人们的好奇心，在当时可算是一种独特的广告形式，既丰富了人们的闲余生活，也促进了其烟的销售。 （二）实物陈列广告 作为最直接有效的传播方式，实物广告一直被沿用。在明代的《皇都积胜图》，清院本的《清明上河图》中都描绘了大量实物陈列的广告活动。 （三）表演和展示相结合的广告 捏糖人的小贩在担架上插挂许多成品，起到了展示的作用，人们一看便明白所卖之物。同时，他们也一边进行做糖人的表演或通过鸣锣唱卖，或者直接口头唱卖，引人注意。 其它形形色色的广告形式： 与政治相关的广告——务农谕旨 明朝的历代皇帝每年年初都要颁布劝农勤耕的谕旨这种务农谕旨既带有强制性，又有一定的规劝的色彩，很符合时政与时令。 民间广告——插草标卖女 明代山东济南一带每逢灾荒年月，很多贫苦人家都会插草标卖儿鬻女。临清一带的人贩子认草标来“收购”人口。 * * * 一.元明清时期的经济发展状况 二.元明清时期的主要广告类型 三.总结 元明清广告形式 元明清时期的经济发展状况 一.国家统一 元明清时期，国家统一，为经济发展奠定了基础 二.资本主义萌芽产生 明中叶后期，商品经济有了很大的发展，出现了资本主义萌芽。而明清资本主义萌芽的出现缔造了发达的市民社会 三.全国性的商品贸易繁盛 元明清时期，小农经济与市场联系日益密切，农产品商品化有很大提高，全国性商品贸易空前发展。 四.商业组织出现了新发展 由行业性组织发展到行会性组织，是明清与前代的不同之处。 元明清时期的主要广告类型： 一.市声广告 二.招幌广告 三.楹联广告 四.印刷广告 五.演示广告