广告创意与表现方法论.ppt

8-7：戏剧性+反向 让人浑然忘我的电视节目。视觉的反向。 角色关系的反向。 8-8：戏剧性+错位 想取笑达官显贵，请订阅《NICO》杂志 8-9：戏剧性+拼接 （九）创意类型之9：文字/声效，应用9种组合手法。 9-1：文字/声效+缩放 字母缩放，重组出品牌名称及形状。 （六）创意类型之6：类同，应用9种组合手法。 6-1：类同+缩放 佳得乐：孩子像球星一样的扣篮。 6-2：类同+变形 环保的洗衣粉。 山坡变形，成了绝对伏特加 6-3：类同+破坏 借用曾获国际大奖的薯条辣酱，破坏它的整洁性，说明好点子也会过时：幸好有龙吟榜补充新想法。 6-4：类同+减除 口香糖：让你自由敞开嘴巴。 6-5：类同+倍增 商场：调整后的此类商品在一楼。 6-6：类同+替换 裹尸布替换掉烟蒂。 6-7：类同+反向 倒过来的瓶子，拼接到一起，像屁股。 6-8：类同+错位 反歧视 他啥也没做，只是要告诉你一个电话号码 6-9：类同+拼接 趣味饼干 拼接往往有点刻意。 拼接越自然，得分越高。 （七）创意类型之7：比较，应用9种组合手法。 7-1：比较+缩放 FEDEX快递 盒子里装着竞争对手DHL。 7-2：比较+变形 珠宝：让男人更有魅力 珠宝，让女人放下高傲。 7-3：比较+破坏 昂贵的啤酒 开瓶用的工具不一般 7-4：比较+减除 新途锐，车不在了，只留下轮胎印迹作比较。 汉堡王：只是更美味。（一双鞋说明了问题） 7-5：比较+倍增 造车，以人为本。 商务车：一次可接待很多客人 7-6：比较+替换 半价销售。 7-7：比较+反向 或爱或恨 7-8：比较+错位 7-9：比较+拼接 旅行社： 一次旅行，改变一生。 旅行社： 一次旅行， 改变一生。 （八）创意类型之8：戏剧性，应用9种组合手法。 8-1：戏剧性+缩放 8-2：戏剧性+变形 8-3：戏剧性+破坏 想换一部诺基亚8310。 8-4：戏剧性+减除 lenovo超薄电脑。 8-5：戏剧性+倍增 把十个最好的裁缝 关在一起。 8-6：戏剧性+替换 （三）创意类型之3：产品示范，应用9种组合手法 3-1：产品示范+缩放 超柔顺洗衣液。放大的同时也有变形之意 3-2：产品示范+变形 标致206 快到如此 原本规规矩矩的人物形体发生了变化。 3-3：产品示范+破坏 绝对AIWA（音响）。 有借用ABSOLUT品牌广告比较之意 3-4：产品示范+减除 油漆，自然的颜色。 3-5：产品示范+倍增 乐高玩具，就是好玩 3-6：产品示范+替换 粘力十足的记事贴 记得买书架。 3-7：产品示范+反向 十秒粘牢的胶水： 眼镜腿位置的反向。 极易操作的傻瓜相机： 人与动物关系的反向。 3-8：产品示范+错位 博朗鼻毛修理器 3-9：产品示范+拼接 胶带。 言多必失可用此胶带 无论沙漠还是丛林，Jeep总是无处不在。 （四）创意类型之4：比喻/比拟，应用9种组合手法 4-1：比喻/比拟+缩放 剃须刀：干净得像除草机一样。 4-2：比喻/比拟+变形 吸烟，让骨头疏松得跟烟圈一样。 4-3：比喻/比拟+破坏 烟民的体内， 脏得跟破烂不堪的房间一样。 Your body is your home. Don’t smoke. 4-4：比喻/比拟+减除 面条美妙得跟天使的头发一样。 4-5：比喻/比拟+倍增 鞋子软得跟防震材料一样。 4-6：比喻/比拟+替换 鞋油：鞋子亮得跟镜子一样。 4-7：比喻/比拟+反向 还是鞋油。 防晒霜： 对孩子的保护，让白天跟夜晚一样。 4-8：比喻/比拟+错位 呵护乳房还是丰胸？ 4-9：比喻/比拟+拼接 咖啡：像香水般珍贵。 （五）创意类型之5：象征，应用9种组合手法。 5-1：象征+缩放 步伐放大，防止溅水： 值得珍爱的鞋子。 水流放大，象征新公司的强壮。 5-2：象征+变形 身体的扭曲变形，象征牙刷可随意变换角度。 撒尿的小男孩变成了瓶子？ 还是是瓶子替换了小男孩？ 5-3：象征+破坏 借用魔方，破坏品牌名称的完整性，更显《经济学家》的耐人寻味。 5-4：象征+减除 外包装减除了一半，与内容物恰好形成锁状，象征安全。 5-5：象征+倍增 无数的图钉组成世界地图，象征DUL速递无处不在。 5-6：象征+替换 把摄像机换成人，象征新闻的即时性：有如亲见。 5-7：象征+反向 将驾驶方向反向，象征倒车雷达可视的宽广性。 5-8：象征+错位 鱼鳍反向遮眼，象征鲜活。 5-9：象征+拼接 把车子与环境的栏杆结为一体，象征防盗锁的牢固。 BYE摩托头盔。换换头吧。 6、替换。 颠覆固有元素，是本该存在的元素被更替，比如脑袋是地球 11频道，新闻频道 无文案 7、反向。 颠覆位置或角色关系，使元素方位相反或角色对调，比如鼻孔朝天。 Henket