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 5VI设计的基本要素：标准色 刘国华 上海外国语大学国际工商管理学院 Kuowa.liu@ 色彩模式 HSB、RGB、LAB、CMYK HSB模式 在HSB模式中: 基于人眼的识别。 H(hues)表示色相： 在0~360°的标准色轮上，色相是按位置度量的。每隔60度表示一种基本颜色。在通常的使用中，色相是由颜色名称标识的，比如红、绿或橙色。黑色和白色无色相。 S(saturation)表示纯度（饱和度）： 表示色彩的纯度，为0时为灰色。白、黑和其他灰色色彩都没有饱和度的。在最大饱和度时，每一色相具有最纯的色光。 B（brightness）表示亮度 是色彩的明亮度。为0时即为黑色。最大亮度是色彩最鲜明的状态。 HBS模式 HBS模式 RGB模式 RGB：RGB是从颜色发光的原理来设计定的，通过对红(R)、绿(G)、蓝(B)三个颜色通道的变化以及它们相互之间的叠加来得到各式各样的颜色的，RGB即是代表红、绿、蓝三个通道的颜色，这个标准几乎包括了人类视力所能感知的所有颜色。 颜色表示：RGB图像只使用三种颜色，就可以使它们按照不同的比例混合，在屏幕上重颜色。在 RGB 模式下，每种 RGB 成分都可使用从 0（黑色）到 255（白色）的值。 例如，亮红色使用 R 值 255、G 值 0 和 B 值 0。 当所有三种成分值相等时，产生灰色阴影。 当所有成分的值均为 255 时，结果是纯白色； 当该值为 0 时，结果是纯黑色。 RGB模式 CMKY模式 CMKY模式 CMYK也称作印刷色彩模式，是一种依靠反光的色彩模式，和RGB类似。 CMY是3种印刷油墨名称的首字母：青色Cyan、品红色Magenta、黄色Yellow。而K取的是black最后一个字母，之所以不取首字母，是为了避免与蓝色(Blue)混淆。 从理论上来说，只需要CMY三种油墨就足够了，它们三个加在一起就应该得到黑色。但是由于目前制造工艺还不能造出高纯度的油墨，CMY相加的结果实际是一种暗红色。 每种 CMYK 四色油墨可使用从 0 至 100% 的值。 最亮颜色指定的印刷色油墨颜色百分比较低，而为较暗颜色指定的百分比较高。 LAB模式 Lab模式是有国际照明委员会（CIE）于1976年公布的一种色彩模式 ，是一种理论上的模式。 Lab色彩模型是由照度（L）和有关色彩的a, b三个要素组成。 L表示照度（Luminosity），相当于亮度，a表示从红色至绿色的范围（+127~-128），b表示从黄色至蓝色的范围（+127~-128）， 。 L的值域由0到100，L=50时，就相当于50%的黑；a和b的值域都是由+127至-128，其中+127 a就是红色，渐渐过渡到-128 a的时候就变成绿色；同样原理，+127b是黄色，-128 b是蓝色。所有的颜色就以这三个值交互变化所组成。 例如，一块色彩的Lab值是L = 100，a = 30, b = 0, 这块色彩就是粉红色。 LAB模式 色域 色彩的识别性 1、色彩联想 不同色相： 明黄：C0 M0 Y100 K0 高 明度、高纯度、偏向暖色，色彩联想是醇香、美味、健康、阳光等 蓝色：C100 M40 Y0 K0，中性明度、纯度较高、冷色，色彩联想是天空、海洋、宁静、稳定、理性、智慧等 同一色相： 绿色：C70 M0 Y100 K0,象征新鲜、自然、年轻 暗绿：C70 M20 Y100 K20,则让人感觉酸涩、阴冷、稳重等 色彩的识别性 2、行业用色规律（不限于此） 科技、电子、IT行业： 以蓝色为主流，适应搭配绿色、橙色、红色 生物、农业行业： 绿色为主流，适度配以黄色、蓝色 食品、餐饮行业： 以红色、橙色、黄色等高纯度色彩为主 航空、海洋行业： 以蓝色为主 色彩的应变性 1、受目标对象的偏好影响：年龄、收入、职业教育、生活水平、转传统习俗、性格等等 2、受竞争者色彩的影响，一般要区别来开（甚至大胆用色） 3、一些时尚、传媒、创意行业等受潮流影响比较大，配色大胆 标志的配色技巧 1、用色要单纯，一般不宜超过3套色，一般为1-2套； 2、色相明确，色彩的纯度较高，含糊不清的颜色不宜采用； 3、若与竞争品牌配色雷同，可采取如下方案： 在同一色系中寻找其他颜色，改变色彩成分； 再增加一小面积的颜色； 改变颜色的比例； 改变应用方案（如红色的标志可以采用背景为红色，而LOGO采用镂空）； 不要忌讳采用同行业相同的配色，只要创意的确没有问题！ 色彩练习：在老师给定CMYK色值的情况下，PS中CMYK进行配色练习 单色： 青色系 品红系 绿色系 复色： 蓝+绿配色 蓝+红橙配色 红+黄配色 绿+橙色 黑+红黄 * *