浚县种子公司新型营销策略分析研究.pdfVIP

摘要 题目：浚县种子公司新型营销策略研究 专 业：工商管理 学员姓名：陈凌云 学员签名：曲扬I锄 导师姓名．郝心华 导师签名-觏∥彳 摘 要 种子是重要的农业生产资料，传统种业受计划体制的影响，种子经营者竞争 意识不强，对种子产品的营销研究也不多。 随着《种子法》的颁布和WTO协定中中国种业市场对外开放最后期限的来临， 中国的种业市场成为机遇和威胁并存的市场，种业经营者的竞争必将在更加规范 中加剧。 浚县种子公司作为一家国有县级种子公司，在2003年中国种子协会的评定 中，有幸入围“中国种业50强”，成为中国种业市场竞争大军中重要的一员，伴 随种业市场竞争的加剧，对浚县种子公司的营销策略进行研究具有重要的现实意 义。 本文通过对浚县种子公司所处的内外部营销环境进行分析，总结了浚县种子 公司所具有的优势、劣势、机会和威胁，分析了浚县种子公司现行营销策略的不 足之处，并在营销环境分析理论、4R和4c理论、关系型营销、的基础上，结合 浚县种子公司的实际，为浚县种子公司设计